10 ќкт€бр€ 2017

ƒемонтаж подогрел цены на наружку

÷ены на наружную рекламу в ѕетербурге в 2018 году могут вырасти на 40%. ”частники рынка стрем€тс€ отыграть потерю демонтированных конструкций, рост стоимости аренды и риски, св€занные с пересмотром итогов торгов, пишет «‘онтанка.ру».

ѕо экспертным оценкам, из-за изменений в √ќ—“е √»Ѕƒƒ и правилах благоустройства город освободилс€ почти от трети рекламных носителей. —оздавшийс€ дефицит и повышение цен заставл€ет рекламодателей искать другие каналы общени€ с покупателем.

ќ том, что новые владельцы рекламных щитов —еверной столицы поднимают свои расценки на 2018 год, Ђ‘онтанкеї рассказали несколько крупных рекламодателей среди ретейлеров и девелоперов. Ђ¬ среднем стоимость размещени€ рекламы выросла на 15%ї, – рассказала Ќелли јлександрова, директор по рекламе и коммуникаци€м ÷–ѕ Ђѕетербургска€ Ќедвижимостьї. ѕо ее словам, сильнее других подорожал крупный формат Ц щиты 12х5 и 15х5 м.

¬ Ђћаксидомеї заметили увеличение на 25% стоимости на панель-кронштейны (конструкци€, котора€ крепитс€ к стенам домов и мачтам уличного освещени€. Ц ѕрим. –ед.).  ак рассказала руководитель отдела маркетинга “ать€на јлександрова, стоимость на другие носители пока не индексировалась, однако уже наблюдаетс€ дефицит. Ђ»з 130 выбранных нами поверхностей смогли зан€ть только 77ї, Ц по€снила она.

ѕо оценке девелопера Ђ—еверный городї, увеличение стоимости размещени€ в этом году уже составило от 10 до 30% в зависимости от типа конструкции и локации. Ђ„то будет в следующем Ц неизвестної, Ц говорит »нна “арасова, начальник отдела маркетинговых коммуникаций компании.

ѕо данным исследовательской компании ЂЁ—ѕј–-јналитикї, в среднем петербургские операторы наружной рекламы пытаютс€ подн€ть цены на 20%. ѕо словам руководител€ —еверо-«ападного представительства ЂЁ—ѕј–-јналитикї ¬еры ƒементьевой, драйвером повышени€ €вл€етс€ наиболее востребованный формат 3х6 м.

ѕо словам участников рынка, осенью спрос на рекламу традиционно растет. ЂЌо после торгов и демонтажа части рекламных конструкций дефицит только усилилс€, а конкуренци€ за лучшие места Ц усугубилась. ¬ладельцы щитов в текущей ситуации тер€ть прибыль не захот€т и будут выходить из нее разными способами: повыша€ цены, использу€ динамические носители вместо статическихї, Ц отмечает »нна “арасова.

Ќапомним, в конце августа —мольный подвел итоги торгов на размещение наружной рекламы, которых рынок ждал четыре года. ¬ итоге —мольный отдал предпринимател€м 8,5 тыс€ч щитов и афиш за 9,4 млрд рублей на дес€ть лет.

Ќо самих конструкций стало значительно меньше, чем на торгах 2013 года. ѕримерно 6 тыс€ч пришлось убрать из схемы размещени€ из-за того, что они не соответствовали новым √ќ—“ам √»Ѕƒƒ и правилам благоустройства. ѕоловину из них ликвидировали еще до торгов, остальные продолжали эксплуатироватьс€.

ѕо оценке ЂЁ—ѕј–-јналитикї, накануне конкурса операторы продолжали сдавать на 30% больше щитов и афиш, нежели попало в состав лотов. Ќо скоро не будет и их. ѕо словам главы комитета по печати —ерге€ —ерезлеева, завершить демонтаж планируетс€ до конца года.

—ами победители торгов менее охотно комментируют предсто€щую индексацию.  рупнейший игрок Russ Outdoor, выигравший 2811 мест дл€ размещени€ рекламы, на момент публикации не ответил на запрос Ђ‘онтанкиї. Ђ–екћастерї, который получил 1458 афишных стендов, отказалс€ от комментари€.

¬ компании Ђѕостерї, арендовавшей у города 1024 конструкции, были более откровенны. ѕо словам заместител€ генерального директора ёри€ Ѕукчина, компани€ повысила цены в среднем на 15%, в некоторых случа€х Ц на все 20%. Ќо и на этом останавливатьс€ не намерена. ѕо словам топ-менеджера, после торгов рентабельность участников рынка сильно просела: хот€ торги прошли с небольшим повышением (13%), стоимость аренды выросла почти на 40%. ѕоднима€ ставку, —мольный также компенсировал дл€ себ€ сокращение числа рекламных конструкций. ќператоры отказались от одномоментного повышени€, но не исключают, что цены будут расти и в течение 2018 года. ¬озможно, индексаци€ произойдет перед чемпионатом мира по футболу, когда спрос на рекламу возрастет, рассказал ёрий Ѕукчин.

ѕересматривать расценки заставл€ет не только дефицит площадей, но и не€сный правовой статус результатов торгов, считает ¬€чеслав јнанских, глава компании Ђ–уанї (выиграла 366 конструкций).  ак ранее сообщала Ђ‘онтанкаї, —мольный подвел итоги конкурса, не устранив нарушени€, вы€вленные ‘ј—. јнтимонопольное ведомство возбудило дело, результатом которого может быть предписание расторгнуть соглашени€ с победител€ми.

Ѕудет ли сам Ђ–уанї повышать цены, топ-менеджер не сказал, отметив, что договоры на следующий год планируетс€ заключать только в но€бре Ц декабре.  роме того, по словам топ-менеджера, комитет по печати отказалс€ принимать у него документы, необходимые дл€ разрешени€ на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. ¬ —мольном увер€ют, что причиной стало неправильное оформление бумаг и отсутствие доверенности, но признают, что спуст€ мес€ц после заключени€ договоров успели выдать разрешени€ лишь половине щитов и афиш.

≈ще один победитель торгов ЂЁскої и вовсе отказалс€ заключать со —мольным договор из-за того, что город провел торги без учета пожеланий ‘ј—. —ейчас комитет по печати пытаетс€ его принудить к подписанию через суд. Ђ“орги должны были легализовать рекламный рынок, который в последние годы жил вне правового пол€, но в итоге получилось то же самоеї, Ц прокомментировал Ђ‘онтанкеї источник, близкий к компании.

 рупные рекламодатели на фоне роста цен уже задумались об альтернативных способах коммуникации с покупател€ми.   примеру, Ђћаксидомї решил отказатьс€ от подорожавших сильнее всего панель-кронштейнов. ѕланирует сокращать число щитов и застройщик ЂЋегендаї. Ђ—ейчас 90% всей наружки — это стройка.  анал просто перестает быть эффективнымї, Ц прокомментировал глава компании ¬асилий —еливанов.

ѕо мнению ¬еры ƒементьевой, судьба рынка наружки будет решатьс€ в зимний сезон, когда будет пон€тен уровень загрузки. Ќо уже €сно, что в 2017 году рынок не сможет выйти в плюс Ч даже с учетом повышени€ цен продажи в лучшем случае достигнут показателей 2016 года Ц 3,7 млрд рублей, хот€ до этого эксперты прогнозировали рост в 1-2%.


»сточник: √алина Ѕо€ркова, Ђ‘онтанка.руї

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение