27 ћарта 2018

DOOH-реклама привлекает молодую аудиторию

ѕока многие медиа сталкиваютс€ со структурными проблемами и снижением доходов, звезда digital out of home продолжает восходить. ѕо данным AA/WARC о структуре затрат на рекламу, DOOH продолжительное врем€ занимает второе место по скорости роста после мобильных медиа, пишет†Out-of-home.ua.

Ёто происходит на фоне стремительных инноваций в сфере диджитал, которые привод€т к по€влению новых форматов, повышающих эффективность общени€ рекламодателей с аудиторией в пути.

≈ще одно обсто€тельство – экономическа€ неопределенность, сопровождаема€ борьбой за каждый рекламный доллар.

“ак что же такого в DOOH, что привлекает внимание потребителей и медиаинвестиции рекламодателей?

„тобы получить ответ, агентство OOH рекламы Kinetic провело опрос. Alfresco Labs, исследовательское подразделение агентства, вы€снило мнение тыс€чи британцев об окружающей их цифровой ooh-рекламе.

ѕолученные результаты свидетельствуют о том, что опрошенные положительно относ€тс€ к DOOH. 74% сообщили о том, что цифрова€ ooh-реклама привлекает внимание. 66% охарактеризовали ее как вовлекающую. «аметное отличие в оценках обнаружилось у представителей разных возрастных групп. “ак, опрошенные до 44 лет настроены по отношению к DOOH гораздо лучше, чем аудитори€ старше. Ёто говорит о том, что у медиа благопри€тные перспективы.

—огласно полученным результатам, аудитори€ 18-44 лет более склонна считать DOOH привлекающим внимание медиа (на 15%) и вовлекающим медиа (на 20%), чем полагают представители аудитории 45+. Ѕолее того, 80% респондентов в возрасте 18-44 лет сообщили, что считают бренды, рекламируемые в канале DOOH, более прогрессивными. –еспонденты в возрасте от 45 лет аналогичный ответ дали в 66%случаев.

ƒл€ брендов полученные результаты равноценны зеленому свету дл€ использовани€ цифровой ooh-рекламы: весьма желанна€ часть аудитории благосклонна к этому каналу коммуникации.

DOOH-реклама, помимо способности привлекать внимание, обладает всем необходимым, чтобы прочно зан€ть место в повседневной жизни горожан. ¬озможность учитывать контекст Ц местоположение, погоду, врем€ суток Ц позвол€ет рекламному контенту быть полезным.

»сследование показало, что несущий практическую пользу и учитывающий местоположение рекламоносител€ креатив, с высокой веро€тностью окажетс€ привлекательным дл€ потребителей всех возрастов. 50% респондентов сообщили, что им интересна географически релевантна€ реклама. 45% высказались в пользу рекламы, правильно учитывающей фактор времени.

ѕотребители €сно обозначили ожидани€: они хот€т и ожидают полезный или развлекательный контент, который имел бы отношение к их местоположению, времени суток, а также умонастроению.

ѕонима€ контекст, задача рекламодател€ сводитс€ к тому, чтобы создать и воврем€ доставить соответствующий моменту контент.

—лужба MyTaxi добилась в этом деле больших успехов. ≈е out of home кампани€ вобрала в себ€ множество источников данных из внешней среды. ќни и выступили спусковым механизмом дл€ выбора (в режиме реального времени) и экспонировани€ того или иного рекламного сюжета.

MyTaxi знает, что слабость ее основного конкурента (Uber) Ц резкие скачки тарифов, возникающие в определенных ситуаци€х.  омпани€ создала алгоритм, позвол€ющий предсказать такие скачки, и использовала этот предиктивный механизм в рекламе. “акие факторы, как врем€, погода, местоположение и местные событи€, вли€ют на спрос на услуги такси, а в кампании MyTaxi еще и привод€т в движение рекламный механизм, иницииру€ показ того или иного сюжета при наступлении вышеуказанных событий.

≈ще один пример гибкости DOOH продемонстрировал Lynx в кампании Bigger Issues, в ходе которой сгенерировал сотни вариантов уместного в той или иной ситуации рекламного сообщени€. Lynx совместно с благотворительной организацией CALM (предотвращают суицид среди мужчин путем открытой дискуссии) мониторили новостные и социальные медиа на предмет резонансных тематических историй. ј затем сопоставл€ли результат поиска с ключевой фразой кампании. Ѕроские отрезвл€ющие послани€ экспонировались в DOOH с двухчасовым интервалом, символизирующим частоту, с которой происход€т самоубийства в ¬еликобритании.

√овор€ о контекстуальной релевантности, еще раз отметим, что среди молодой аудитории она лишь усиливаетс€. –еспонденты 18-44 лет не только чаще (на 30%) оценивают DOOH как эстетически при€тное медиа по сравнению с аудиторией 45+, но и считают его развлекающим и вовлекающим.

—пособность DOOH реализовывать неординарные, уместные и полезные кампании гарантирует медиа быстрый рост, масштабируемость и уверенность в завтрашнем дне.


»сточник: Out-of-home.ua

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение