5 ћа€ 2016

≈катеринбург без рекламы

Ѕолее двух мес€цев прошло с тех пор, как министерство по управлению госимуществом —вердловской области (ћ”√»—ќ) стало полностью регулировать рынок наружной рекламы ≈катеринбурга. ≈ще на стадии передачи полномочий эксперты отмечали, что это внесет неразбериху в усто€вшийс€ пор€док размещени€ рекламных конструкций. ќднако недавний арест главы ћ”√»—ќ јлексе€ ѕь€нкова по подозрению в получении вз€ток и вовсе может затормозить работу ведомства, котора€ и так была фактически не начата.  ак оказалось, министерство до сих пор не провело ни одного аукциона по размещению билбордов в городе, пишет «”ралЅизнес онсалтинг» («”рЅ »).

Ќапомним, что на прошлой неделе главу ћ”√»—ќ јлексе€ ѕь€нкова арестовали на два мес€ца, вместе с ним под следствием наход€тс€ его замы.

“акое положение фактически парализовало работу министерства. ќднако и без этого в ведомстве не спешат с выполнением обещанного. —уд€ по всему, отобранных у ≈катеринбурга полномочий оказалось слишком много дл€ сотрудников ћ”√»—ќ: с момента получени€ функции регулировани€ рынка наружной рекламы ведомство так и не объ€вило ни одного аукциона на размещение новых конструкций, отмечают участники рынка.

«¬ последнее врем€ никаких изменений не было, новой информации не поступало, до сих пор находимс€ в ожидании обещанных аукционов по установке новых конструкций. —роков нам никогда не называли, даже примерных: просто говор€т, что в этом году будут. ѕериодически приход€т предписани€ о сносе нелегальных конструкций — с начала года пор€дка 15 получили», – прокомментировали «”рЅ » в одном из рекламных агентств города.

Ќа конец апрел€ сотрудники ћ”√»—ќ признали незаконными 400 объектов наружки в центре ≈катеринбурга из 1,7 тыс.. ƒанные конструкции не имеют разрешительной документации или установлены с нарушением законодательства. „асть из них может быть легализована, однако у 250 не удалось установить даже владельцев. ¬ итоге ведомство будет демонтировать объекты за счет бюджета.

ѕри этом в —вердловской области хватает незаконной наружки: по подсчетам специалистов, из 25 тыс. конструкций официально согласовано не более 1 тыс.. ћежду тем за пределами ≈катеринбурга сотрудники ведомства проблем словно не вид€т. ¬ свою очередь, по данным √»Ѕƒƒ, за прошлый год почти две сотни ƒ“ѕ в регионе произошли именно из-за неправильно установленных объектов.

ќтметим, что ранее министр јлексей ѕь€нков за€вл€л, что 90% рекламных объектов в ≈катеринбурге не соответствуют новому √ќ—“у, а потому – нелегальны.

«— 1 марта 2016 г. вступит в силу новый √ќ—“, который определ€ет технические требовани€. ¬ этой св€зи 99% средств наружной рекламы в ≈катеринбурге следует признавать незаконными», – за€вл€л министр.

ƒо этого √ќ—“ носил рекомендательный характер, и, естественно, многие участники рынка пренебрегали его исполнением. ѕоэтому новый, об€зательный стандарт парализовал бы работу рекламного рынка не только в ≈катеринбурге, но и во всей –оссии. ¬ св€зи с этим операторам дали еще четыре года, чтобы привести свои конструкции в надлежащий вид. “о есть до 2020 г. сносить не соответствующие √ќ—“у конструкции при наличии разрешительной документации нельз€.

“огда в ћ”√»—ќ приступило к разработке собственной концепции развити€ рекламного рынка региона, котора€ предполагает снос 53% конструкций в центре ≈катеринбурга (около 1,2 тыс. единиц). —тоит ли говорить, что с арестом ј. ѕь€нкова участники рынка вздохнули с облегчением – теперь по€вилась надежда, что обещанного сноса не будет.

ќтметим, что по словам замглавы администрации муниципалитета, начальника департамента по управлению муниципальным имуществом ¬адима ƒударенко, у администрации города така€ концепци€ развити€ рынка уже была разработана и утверждена профильной коллегией. Ќо в ћ”√»—ќ предпочитают разработать свой документ, дл€ чего представителей ведомства необходимо отправить в служебные командировки в ћоскву или —анкт-ѕетербург дл€ обмена опытом.

ѕараллельно с этим сотрудники министерства инспектируют город на вы€вление нелегально установленных конструкций. ¬ ведомстве прогнозируют полное окончание мониторинга лишь к началу III квартала 2016 г. ¬ свою очередь участники рынка продолжают ждать обещанных аукционов — количество рекламных щитов сокращаетс€, что не слишком благотворно вли€ет на рынок в преддверии предвыборной гонки.

ћежду тем р€д экспертов по-прежнему считает, что весь передел рынка наружной рекламы в ≈катеринбурге зате€н в том числе дл€ предвыборных кампаний. —отрудники ведомства вполне могут подогнать концепцию так, чтобы вне закона оказались объекты оператора, который, к примеру, размещает рекламу оппозиционной партии. ѕоэтому в ведомстве и не спешат разыгрывать участки под новые конструкции.

—итуаци€ осложн€етс€ тем, что все руководство ћ”√»—ќ подозревают в получении многомиллионных вз€ток. ѕри этом общественники вскрывают все больше сомнительных историй с участием јлексе€ ѕь€нкова. Ќа фоне этого рынок наружной рекламы может окончательно перейти из стадии стагнации в устойчивое падение, оставшись без какого-либо регулировани€ со стороны госорганов.

¬озврат к списку


Guest
:D
»м€ ÷итировать
–оман Ѕелов
ј почему так?
»м€ ÷итировать
“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение