• √лавна€
  • —ћ»
  • Ђ≈сли ты не победитель, значит, ты туристї: как Nike обходил запреты ћќ  на рекламу во врем€ ќлимпиады 1996 года
25 јвгуста 2016

Ђ≈сли ты не победитель, значит, ты туристї: как Nike обходил запреты ћќ  на рекламу во врем€ ќлимпиады 1996 года

»здание Adweek опубликовало заметку, в которой рассказана истори€ рекламной активности Nike в 1996 году во врем€ ќлимпиады в јтланте. Ќесмотр€ на запрет рекламной активности организаци€м без статуса спонсора, компани€ распростран€ла сувениры с символикой бренда. ѕо его инициативе олимпийский чемпион ћайкл ƒжонсон по€вилс€ с золотыми кроссовками Nike на обложке журнала Time, пишет†vc.ru.

—понсорское участие в ќлимпиаде стоит несколько сотен миллионов долларов. Ёто позвол€ет организаци€м продолжать маркетинговые кампании в период »гр и не реагировать на многочисленные запреты ћќ . ќрганизации без статуса спонсора не могут распростран€ть любую информацию об »грах и использовать торговые знаки соревнований в коммерческих цел€х.

¬ 2016 году ќлимпийский комитет —Ўј напомнил —ћ», которые не €вл€ютс€ информационными партнЄрами »гр, что символика соревнований и олимпийский контент — интеллектуальна€ собственность ћќ . Ќекоторые компании посчитали абсурдными запрет на упоминание »гр в социальных сет€х и невозможность делитьс€ запис€ми официальных аккаунтов ќлимпиады. ќни придумывали альтернативные названи€ событию и измен€ли логотип соревнований.

»здание Adweek пишет, что столь жЄсткие ограничени€ по€вились после того, как некоторые компании нарушали правила во врем€ предыдущих ќлимпиад. ярким примером «хождени€ по краю» издание называет действи€ Nike во врем€ соревнований 1996 года в јтланте. ¬ то врем€ компани€ не была официальным спонсором »гр.

—принтер ћайкл ƒжонсон получил золотую медаль сост€заний в забеге на 400 метров. Adweek пишет, что дополнительный эффект победы бегуна был произведЄн обувью, в которой был ƒжонсон. Ќа его ногах были золотые кроссовки стоимостью $30 тыс€ч с логотипом Nike. — ними же спортсмен сн€лс€ дл€ обложки журнала Time.

981220c0170a55.png

ѕомимо взаимодействи€ со спринтером, компани€ открыла ЂNike центрї пр€мо напротив ќлимпийской деревни. Ќедалеко от мест соревнований представители компании раздавали фанатам национальные флаги с логотипами Nike.

3288c00fb65e79.jpg

Ёто возмутило спонсоров ќлимпиады 1996 года. Ќапример, Reebok заплатила $50 миллионов за статус спонсора соревнований, но имела эффект от рекламы, схожий с Nike.

Adweek пишет, что, несмотр€ на успех с распространением брендированной атрибутики, Nike не удалось достичь однозначного успеха в рекламе во врем€ »гр. ѕричиной этого стала наружна€ реклама, размещЄнна€ на билбордах в јтланте. —логаны объ€влений гласили: Ђ≈сли ты не победитель, значит, ты туристї или Ђ“ы не завоевал серебро Ч ты проиграл золотої.

ќбщественность за€вила, что лозунги Nike противоречат духу ќлимпиады и принципу Ђ√лавное не победа, а участиеї. ћаркетинг-координатор ќлимпиады 1996 года ћайкл ѕейн написал в своей книге: Ђћы не собирались сидеть сложа руки и позвол€ть Nike подрывать олимпийские идеалыї. ѕо данным ѕейна, ќлимпийский комитет —Ўј на закрытом заседании призвал серебр€ных медалистов »гр публично выступить против бренда и чуть ли не оказать физическое вли€ние на его представителей.

¬ 2000 году Nike заключила спонсорский договор на поддержку ќлимпийских игр в —иднее. —огласно предположению адвоката нью-йоркской фирмы Venable ѕо …и, в Nike пон€ли, что после соревнований 1996 года ћќ  ужесточит рекламные правила и больше не позволит Ђвыходкиї компани€м.

ѕо словам пресс-секретар€ Nike „арли Ѕрукса, в 2000 году Nike подписал спонсорский договор в основном потому, что Reebok отказалс€ от этой сделки в последнюю минуту. Ђя не думаю, что »гры 1996 года в јтланте серьЄзно изменили нашу стратегию продвижени€ї, Ч прокомментировал Ѕрукс. ќн считает, что конфликтна€ реклама во многом сформировала имидж спортивного бренда.

ѕо мнению …и, компани€м стоит боротьс€ с расширением списка запретов ћќ . ќн считает, что ужесточению ограничений послужили Ђпограничныеї действи€ вроде тех, что предпринимал Nike в 1996 году.

»сточник: ќльга Ћучкив, vc.ru

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение