• √лавна€
  • —ћ»
  • —ергей Ѕайдаков, и. о. заместител€ мэра ћосквы: Ђќсвобождение центра города от рекламы Ц процесс поэтапныйї
15 ќкт€бр€ 2010

—ергей Ѕайдаков, и. о. заместител€ мэра ћосквы: Ђќсвобождение центра города от рекламы Ц процесс поэтапныйї

—ергей Ѕайдаков, и. о. заместител€ мэра ћосквы: Ђќсвобождение центра города от рекламы Ц процесс поэтапныйї
ћоскомнаследи€ вновь подн€л вопрос о перенасыщенности центра столицы рекламными конструкци€ми. ћежведомственна€ комисси€ при правительстве ћосквы, которую возглавл€ет и.о. заместител€ мэра —ергей Ѕайдаков, призвана контролировать размещение рекламы в исторической части города. ѕо данным ћоскомнаследи€, больша€ часть наружной рекламы в охранных зонах, в том числе и в зоне  ремл€, в ближайшие годы демонтироватьс€ не будет. ќ причинах, которые осложн€ют процесс освобождени€ центра города от рекламных конструкций, Ђћосковской перспективеї рассказал и.о. первого заместител€ мэра —ергей Ѕайдаков.

 ак продвигаетс€ работа над выводом рекламных объектов из центра ћосквы?

ƒл€ нас задача по оптимизации рекламного пространства на территории ћосквы Ц одна из главных. ќна включает в себ€ не только сокращение количества рекламных конструкций в центре города, зонах культурного наследи€ и основных магистрал€х, но и внедрение современных рекламоносителей, таких, как видеоэкраны, медиафасады, динамические рекламные носители, внедрение так называемой Ђуличной мебелиї Ц рекламных конструкций, совмещенных с объектами городской инфраструктуры (остановочные павильоны, туалеты, киоски и тому подобное). ¬ ходе работы мы реализуем постановление правительства ћосквы Ђќ мерах по освобождению отдельных исторических территорий города от наружной рекламыї, разработанное по инициативе  омитета рекламы города ћосквы еще в 2008 г.

ѕочему в охранной зоне  ремл€ и в р€де других исторических мест по-прежнему остаетс€ большой объем наружной рекламы?

ќсвобождение центра города от рекламных конструкций Ц процесс поэтапный. Ќадо учитывать, что город прин€л на себ€ определенные договорные об€зательства с операторами, которые представл€ют малый и средний бизнес и €вл€ютс€ важным источником пополнени€ бюджета ћосквы. ћежведомственной комиссией было прин€то решение осуществить вывод определенной части рекламы с центральных территорий столицы, на которых расположены исторические объекты, после окончани€ договоров, действующих до 2011Ц2013 гг.

¬ ходе оптимизации мы рассматриваем вопрос компенсации операторам за высвобождаемые рекламные места. —егодн€ разработан механизм таких компенсаций, а также услови€ взаиморасчетов с городом.  омпенсаци€ равнозначным рекламным местом или, в случае невозможности, денежна€ компенсаци€ предусмотрены услови€ми действующих договоров. “аким образом исторический центр ћосквы будет освобождатьс€ от рекламных конструкций постепенно и в рамках действующего законодательства.

ѕо данным ћоскомнаследи€, в городе очень много наружной рекламы, котора€ размещена с нарушением законодательства.  ак вы отслеживаете такие нарушени€?

ћониторинг ситуации в наружной рекламе осуществл€етс€ посто€нно. —толь же регул€рно принимаютс€ и все необходимые меры по устранению нарушений в случае обнаружени€ незаконных объектов. √овор€ о деловом и культурном облике столицы, нужно соблюдать баланс рекламного пространства и исторического наследи€. ∆ители столицы часто выказывают справедливое недовольство теми или иными панорамами ћосквы, которые закрываютс€ рекламными носител€ми. » мы тщательно изучаем каждый такой сигнал. Ёксперты из ћоскомархитектуры и комитета рекламы внимательно изучают ситуацию и вынос€т соответствующие решени€, в том числе о демонтаже наружной рекламы в тех местах, где конструкции перекрывают исторические и религиозные объекты.

—огласен, решени€ по вопросам, касающимс€ эстетики внешнего облика столицы, необходимо принимать более оперативно, но € повторюсь, что надо действовать поэтапно. ћы живем в правовом государстве, и город несет определенные об€зательства перед рекламным сообществом, которое при поддержке правительства ћосквы в услови€х кризиса удержало отрасль в рабочем состо€нии и тем самым сохранило рабочие места.

»сточник: ќльга Ѕольшакова, Ђћосковска€ перспективаї

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение