11 ќкт€бр€ 2010

ѕолный сейлз-хауз

ѕродавать рекламу на каналах ¬сероссийской государственной телерадиокомпании (¬√“– ) с 2011 года будет собственна€ Ђдочкаї Ц Ђ–“–-ћедиаї. –анее собственный сейлз-хаус создал и холдинг Ђ—“— ћедиаї. “аким образом, группа Ђ¬идео »нтернешнлї (¬») продолжит сотрудничество только с одним из трех ключевых клиентов Ц Ђѕервым каналомї.

ѕрин€тые в минувшем декабре поправки в закон Ђќ рекламеї об€зали федеральные телеканалы с госучастием выбирать себе продавца рекламы по результатам торгов. »з п€ти вещателей, на которых распростран€етс€ это требование, три Ц Ђ“¬ ÷ентрї, Ђѕервый каналї и Ђћирї Ц уже объ€вили о проведение закрытых конкурсов. “очно такой же конкурс теперь провела и ¬√“–  (каналы Ђ–осси€ 1ї, Ђ–осси€ 2ї, Ђ–осси€ 24ї и Ђ–осси€  ї, на последнем реклама не продаетс€), рассказали несколько источников на телерекламном рынке и в самом госхолдинге.

ѕо словам собеседников ЂЏї, в закрытом конкурсе ¬√“–  участвовали ее собственна€ компани€ Ђ–“–-ћедиаї, Ђћедиа —индикатї (создана еще в 2005 году выходцами из ¬» »горем ћатюшенко и ¬италием √олышевым и сейчас обслуживает только телеканал Ђ«вездаї) и коммуникационна€ группа LBL (до сих пор в основном закупала рекламу дл€ своих клиентов, а не продавала).

”чредителем ќјќ Ђ–“–-ћедиаї €вл€етс€ вход€щее в ¬√“–  ‘√”ѕ Ђ√осударственна€ телевизионна€ компани€ Ђ“елеканал –осси€ї, следует из ≈√–ёЋ.  омпани€ была зарегистрирована еще в 2002 году, в августе 2010-го ее гендиректором был назначен ƒмитрий Ћеонов. —в€затьс€ с ним вчера не удалось.

ѕрезидент LBL “ать€на Ћифантьева сообщила ЂЏї, что ее группа действительно принимала участие в конкурсе госхолдинга, но детали комментировать не стала. ”частие в тендере Ђћедиа —индикатаї подтвердил близкий к нему источник.

 онверты с предложени€ми конкурсантов были вскрыты на минувшей неделе, рассказывают собеседники ЂЏї. ѕо их словам, ¬√“–  интересовали не столько обещанные конкурсантом сборы, сколько софт, с которым будет работать продавец. ѕреимущества были у компании, котора€ гарантировала бы использование по лицензии программного обеспечени€ ¬». Ћучшие наработки оказались у Ђ–“–-ћедиаї, увер€ют источники ЂЏї. “оп-менедже𠬻 тоже осведомлен, что продавать рекламу в эфире каналов госхолдинга будет Ђ–“–-ћедиаї.

¬ пресс-службе ¬√“–  отказались от каких-либо комментариев.

ѕоправки в закон Ђќ рекламеї запрещают с 2011 года федеральным каналам работать с продавцом, если его дол€ 'в сфере продаж телерекламы' превышает 35% всех бюджетов, привлеченных на все эти каналы за последние два года. “аким образом, ¬», чь€ дол€ сейчас, по оценке ‘едеральной антимонопольной службы, составл€ет почти 71%, вынуждена расстатьс€ с двум€ из трех своих ключевых клиентов Ц Ђѕервым каналомї (22,04%), Ђ—“— ћедиаї (19,92%) и ¬√“–  (16,79%).

¬√“–  звала в конкурс и ¬», но группа отклонила это приглашение. ѕросто она раньше получила и уже прин€ла приглашение участвовать в закрытом конкурсе Ђѕервого каналаї, по€сн€ет директор по корпоративным коммуникаци€м ¬» јнтон „аркин. ≈сли ¬» выиграет торги Ђѕервогої, то с учетом других действующих клиентов группы Ц –≈Ќ, Ђѕ€того каналаї, “¬-3, MTV, Ђћуз-“¬ї и 7“¬ Ц дол€ группы составит 34,35% (см. ЂЏї от 29 сент€бр€). Ќа вопрос, получила ли уже Ђ–“–-ћедиаї лицензию от ¬» на ее софт, господин „аркин ответил, что группа рассматривает со своими клиентами все возможности Ђпродолжени€ сотрудничества в не противоречащем законодательству форматеї.

¬торой по значимости клиент ¬» Ц холдинг Ђ—“— ћедиаї (телесети —“—, Ђƒомашнийї и ƒ“¬) Ц уже создал собственный сейлз-хаус ЂЁвере—“-—ї. —ейчас юристы Ђ—“— ћедиаї и ¬» обговаривают детали нового договора, по которому ¬» будет оказывать холдингу консультационные услуги и предоставит свой софт.

Ђ’отелось бы, чтобы новые за€вленные сейлз-хаусы не стали просто кассовыми окошками, принимающими рекламные бюджеты на услови€х прежних игроковї, Ц надеетс€ гендиректор обслуживающего сейчас Ђ“¬ ÷ентрї агентства Ђјлькасарї ѕетр –ыбак. ѕо его словам, Ђјлькасарї и технически, и технологически готов работать и с более крупными каналами, но так и не получил приглашени€ ни от Ђѕервого каналаї, ни от ¬√“– .

»сточник: —ергей —оболев, Ђ оммерсантъї

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение