19 »юн€ 2017

–екламна€ миграци€

√ородские власти решительно вз€лись за наведение пор€дка в размещении рекламы на улицах —еверной столицы. ƒо последнего времени не было никакого нормативного документа, регламентирующего количество, качество и функции наружной рекламы. ¬ св€зи с этим она нередко была и пока еще остаетс€, по мнению председател€ петербургского отделени€ ¬ќќѕ»и  јлександра ћарголиса, безвкусной, агрессивной, громоздкой и бесформенной, пишет «¬ечерний —анкт-ѕетербург».

»з центра к окраинам

23 ма€ нынешнего года губернатор ѕетербурга подписал соответствующее постановление, утвердив официальную схему размещени€ наружной городской рекламы. –абота над этим документом велась с 2013 года. ќн многократно корректировалс€ с учетом новых требований ‘едеральной антимонопольной службы, √ќ—“ов, требований √»Ѕƒƒ, новых правил благоустройства. ѕлюс к этому два года назад президент страны подписал закон, запрещающий размещать наружную рекламу на пам€тниках культурного наследи€. ≈сли учесть, что в центре ѕетербурга чуть ли не каждый дом – пам€тник, то соответственно здесь должно быть минимальное количество рекламных конструкций.

—огласно новой схеме общее число мест в городе, где может размещатьс€ наружна€ реклама, сократилось с 14 500 до 9271. ѕри этом, если предыдуща€ схема 2014 года предполагала размещение в ÷ентральном районе в общей сложности 1097 рекламоносителей, то теперь их должно остатьс€ только 681. Ќа Ќевском проспекте число конструкций уменьшитс€ в два раза, причем из всех разрешенных видов рекламы на главной улице допускаютс€ только афишные тумбы и лайтпостеры (световые стенды) на остановках.

¬ то же врем€ по новой схеме в спальных районах ѕетербурга число адресов, где можно размещать наружную рекламу, наоборот, увеличилось. Ќапример, в Ќевском районе таких мест стало 862 (вместо 778), в  ировском Ц 628 (вместо 583), в ѕриморском районе Ц 870 (вместо 826). Ѕольше всего рекламных носителей останетс€ в ћосковском районе Ц 1162, что логично, так как это по сути въезд в город.

¬ начале текущего года правительство утвердило еще один документ, который также содержит определенные требовани€ к наружной рекламе, Ц эстетический регламент благоустройства. ќн предписывает размещать рекламные конструкции не ближе трех метров от фасадов домов и на рассто€нии не менее 50 метров друг от друга дл€ мелких и 100 метров дл€ крупных форматов.

„ерез дорогу нельз€

—реди допустимых рекламных конструкций в утвержденной схеме 2017 года по€вилс€ новый вид носителей Ц имиджева€ рекламна€ конструкци€ с допустимой высотой до 18 метров. ѕока в документе таких объектов значитс€ всего два Ц на Ўафировском проспекте и на ѕулковском шоссе. ¬месте с тем из нового перечн€ разрешенных носителей рекламы исчезли крупноформатные конструкции Ц магистральные щиты и конструкции арочного типа, нависающие над проезжей частью. ј также вообще должны исчезнуть с улиц 300 малогабаритных конструкций на опорах, так называемые линзы, которые мешают механизированной уборке магистралей.

¬ общей сложности в городе предстоит демонтировать более двух тыс€ч конструкций, не включенных в схему.

Ќеудивительно, что это вызывает недовольство со стороны рекламщиков. 31 ма€ несколько агентств обратились с официальным письмом к √еоргию ѕолтавченко, в котором за€вили, что нова€ схема размещени€ наружной рекламы, по их мнению, содержит Ђдискриминационные услови€ дл€ работы предпри€тий малого бизнеса на рынке наружной рекламыї.

“ем временем комитет по делам печати и взаимодействию со —ћ» —анкт-ѕетербурга объ€вил открытый конкурс в электронной форме Ђна право заключени€ договора на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на недвижимом имуществе, наход€щемс€ в государственной собственности —анкт-ѕетербургаї, а также на городских земельных участках. ƒоговор с победител€ми конкурса будет заключатьс€ на 10 лет. «а€вки принимаютс€ до 3 июл€, в этот же день будут вскрыты конверты с предложени€ми претендентов.

Ќа конкурсе разыгрываютс€ 23 лота, причем цена покупки лота, которую участники предложат городу, €вл€етс€ лишь одним из нескольких критериев при выборе победител€. ¬ числе других условий есть, например, пункт о том, какой объем носителей будет выделен претендентами под размещение социальной рекламы. ¬ажно отметить, что 9 лотов из 23 предназначены дл€ малого и среднего бизнеса.

¬ольницы больше не будет

ѕосле объ€влени€ конкурса число недовольных участников рынка наружной рекламы увеличилось. ¬ ”‘ј— по ѕетербургу была направлена жалоба на то, что €кобы услови€ торгов, прописанные администрацией города, став€т участников в неравные услови€, также не устраивают агентства и критерии оценки за€вок, поданных на конкурс. ¬месте с тем опрошенные Ђ¬ечЄркойї эксперты считают, что эти претензии недостаточно аргументированы и участникам рекламного рынка все-таки придетс€ смиритьс€ с тем, что такой вольницы, кака€ процветала раньше, больше не будет.

Ђ”ж если наш город находитс€ в списках ёЌ≈— ќ, то мы просто об€заны в том числе и в вопросах размещени€ рекламы соответствовать своему статусу, Ц считает јлександр ћарголис. Ц ¬ исторических центрах европейских городов с подобным статусом вс€ реклама строго регламентирована, вне зависимости от бренда и рекламируемых товаров, она выполнена в едином стиле и почти не бросаетс€ в глаза. “акой же должна стать реклама и в ѕетербургеї.

 стати, ранее президент јссоциации операторов наружной рекламы ѕетербурга  ирилл ќпарин в интервью одному из городских изданий отмечал: Ђѕрин€тие схемы Ц положительное событие дл€ отрасли, которое нар€ду с ожидаемым проведением торгов вернет долгожданную определенность и позволит рынку наружной рекламы —анкт-ѕетербурга укрепить свои позицииї.

ѕараллельно в городе полным ходом идет демонтаж рекламных конструкций, который началс€ еще в прошлом году. «начительна€ часть их размещалась вообще без вс€ких разрешающих документов. Ўтрафов за незаконную рекламу назначено почти на 60 млн рублей. Ќапример, на Ќевском проспекте демонтировано 45 незаконно размещенных рекламных конструкций, которые уродовали фасады исторических зданий.


»сточник: —ветлана яковлева, Ђ¬ечерний —анкт-ѕетербургї

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение