5 ќкт€бр€ 2016

–екламные компании ≈катеринбурга убрали с рынка

–екламный рынок столицы —реднего ”рала ожидает масштабный передел. ѕосле утверждени€ новой схемы размещени€ конструкций и проведени€ торгов ключевые площади могут зан€ть крупные федеральные игроки. ѕервый аукцион пройдет 13 окт€бр€ – на нем отторгуют места на  ольцовском тракте. ќстальные более чем 1,5 тыс€чи объектов пока даже не сформированы в лоты. јдминистраци€ ≈катеринбурга тормозит процесс предоставлени€ информации дл€ включени€ всех щитов в итоговый документ. ¬прочем, в зат€гивании сроков мэри€ традиционно обвин€ет ћ”√»—ќ. ѕо версии муниципальных чиновников, область и вовсе включила уже демонтированные конструкции в новую схему размещени€, пишет «ѕравда ”р‘ќ».

ѕрофильна€ комисси€ городской думы ≈катеринбурга сегодн€ утвердила изменени€ в пор€док проведени€ торгов по установке рекламных конструкций на объектах муниципальной собственности в св€зи с передачей полномочий по управлению рекламным рынком на уровень субъекта. ‘актически городской нормативный акт привели в соответствие с региональным законодательством. —огласно поправкам, договор на размещение рекламных конструкций может быть заключен только после внесени€ соответствующих объектов в схему.

¬прочем, обсуждение чисто технических поправок вновь переросло в озвучивание претензий в адрес региональных исполнителей. «амначальника ƒепартамента по управлению муниципальным имуществом Ќаталь€ √ренадерова за€вила, что с подачи областных чиновников в схему размещени€ рекламных конструкций в ≈катеринбурге оказалось включено пор€дка 200 уже ранее демонтированных объектов.

Ђ“олько в сент€бре после длительных переговоров и попыток наладить взаимодействие мы получили проект схемы размещени€ рекламных конструкций на территории города, где предлагалось установить, в частности, пор€дка 200 конструкций Ц это были инициативы субъектов рынка и на тех местах, по которым ранее проходили меропри€ти€ по демонтажу. Ёто конструкции на улице Ћенина и в других местах в центре города. “о есть то, что мы убрали, когда чистили город, все это возникало вновь. ¬ итоге мы максимально исключили то, что раньше было демонтировано и организовали торги. Ёто единственное, что сделано за почти год полномочийї, Ц за€вила в ходе заседани€ комиссии Ќаталь€ √ренадерова.

—обеседники издани€ в областном правительстве по€снили, что ни о каких 200 конструкци€х, уже демонтированных и снова включенных в схему, речи быть не может, в св€зи с чем затруднились прокомментировать высказывани€ муниципальных коллег.

Ђ–ешени€ о демонтаже принимались только в случае полной невозможности легализации объекта, попасть в схему такие конструкции точно не моглиї, Ц за€вил источник Ђѕравды ”р‘ќї.

Ќапомним, схема, разработанна€ совместно ћ”√»—ќ и чиновниками мэрии, была утверждена не в сент€бре, а начале августа, в нее вошло 1665 объектов. —ейчас их число выросло в св€зи с новыми за€вками от представителей бизнеса. »значально планировалось, что президиум правительства по рассмотрению концепции размещени€ наружной рекламы в —вердловской области состоитс€ 28 апрел€. ќднако 26 апрел€ арестовали главу министерства јлексе€ ѕь€нкова. ¬ св€зи с этим концепцию утвердили только в июле. ¬ соответствии с документом ≈катеринбург поделен на несколько рекламных зон.

¬прочем, городские чиновники со своей стороны продолжают вставл€ть палки в колеса областным власт€м, подчеркивает собеседник издани€, знакомый с ситуацией. –ечь идет о предоставлении информации о размещении инженерных сетей, без которой специалисты регионального ведомства не могут запустить процесс торгов. »з-за отсутстви€ данных сейчас буксует отторговка практически всех конструкций в городе.

Ђ—хему необходимо утверждать с учетом плана всех инженерных сетей. Ёто закрыта€ информаци€ и она находитс€ только в ведении администрации города. «имой и весной, пока шла разработка схемы, мэри€ не предоставл€ла никаких документовї, Ц рассказал источник Ђѕравды ”р‘ќї, близкий к администрации ≈катеринбурга.

ѕервые торги пройдут 13 окт€бр€. ¬ лоты включат конструкции, размещенные на  ольцовскм тракте Ц эти объекты, по словам Ќатальи √ренадеровой, согласованы с мэрией. »з всех рекламных щитов будет сформировано 3 лота. —роки отторговки объектов непосредственно в городе пока неизвестны из-за проволочек с технической документацией, предоставл€емой муниципальными чиновниками.

Ђ”становка таких конструкций должна проводитьс€ в соответствии со всеми городскими коммуникаци€ми. »нформации по ним все еще нет. ¬заимодействие между городом и областью началось только буквально на этой неделеї, Ц рассказал источник издани€, знакомый с ситуацией.

ќтметим, объем рекламного рынка в ≈катеринбурге составл€ет пор€дка 5 млрд рублей. ”частники за€вл€ют о фактическом коллапсе отрасли. ЂЌикто ничего не понимает, что происходит. ’од€т слухи, что полномочи€ обратно отберут у министерства и отдадут в город. Ќепон€тно, как это будет сделано. ќтмен€т существующий закон? »ли область и город будут работать по договору?ї, Ц обращают внимание представители рекламной сферы.

јналогичные слухи сегодн€ звучали и на заседании комиссии в городской думе. ¬прочем, по словам источника издани€, близкого к администрации ≈катеринбурга, пока никаких конкретных решений на уровне города и области не прин€то.

–екламщики полагают, что рынок будет серьезно поделен, причем, не в пользу уральского бизнеса.

Ђ≈сть компании, которые долгое врем€ размещались на кольцовской трассе. Ќо сейчас на аукцион за€вились все, в том числе и те, кто никогда не размещалс€ в этом месте. Ёто будет открытый аукцион в режиме реального времени Ц на площадке, с табличками, и определ€ющим фактором станет цена. ƒумаю, что сейчас многие свердловские компании могут потер€ть свои площади. ћеста, скорее всего, получат крупные московские и федеральные игроки Ц у них есть така€ возможность, они будут повышать ценуї, Ц рассказал изданию представитель рекламного бизнеса.

Ќапомним, на данный момент в ≈катеринбурге легальными €вл€ютс€ только 5% рекламных конструкций, сумма выпадающих доходов бюджета составл€ет 50 млн рублей. ƒемонтаж незаконных конструкций регул€рно осуществл€ет ћ”√»—ќ. ѕроверки идут ежедневно.

Ђѕравда ”р‘ќї продолжит следить за ситуацией на рынке.



»сточник: ѕолина ћудрова, Ђѕравда ”р‘ќї

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение