8 ƒекабр€ 2016

–екламный бой Ц покой им только снитс€

¬ разгар противосто€ни€ команды ≈вгени€  уйвашева и мэрии ≈катеринбурга зимой 2016 года губернаторские —ћ» что есть силы отрабатывали тезис «екатеринбургский рекламный рынок – это теневые доходы городской администрации», которые в том числе трат€тс€ на борьбу с главой региона. ѕолномочи€ в данной сфере с муниципального уровн€ силой забрали в ведение свердловского ћингосимущества и под бурные овации на трассе в аэропорт  ольцово начали спиливать незаконные рекламные конструкции, Ђкормившиеї не тех чиновников, пишет Ђ”ралинформбюрої.

 то-то из рекламщиков этому успел порадоватьс€, кто-то покрутил пальцем у виска, и все они стали ждать, что будет дальше. ј дальше, как известно, наступило Ђводное перемириеї Ц в середине ма€ вице-мэр ≈катеринбурга ¬ладимир “унгусов стал главой администрации губернатора. » рынок наружной рекламы пришел в ступор Ц от изумлени€ и неразберихи.

ѕрошло полгода, что даже дл€ спавшего в кризис рекламного бюджета Ц огромный срок и большие деньги. —чет в этом екатеринбургском бизнесе идет на миллиарды рублей. ј единственный аукцион по площадкам дл€ размещени€ рекламных конструкций ћ”√»—ќ смогло провести только в но€бре, да и то неудачно Ц его результаты были отменены по решению антимонопольной службы.

„иновники екатеринбургской мэрии на заседании комиссии гордумы по управлению муниципальной собственностью 6 декабр€ едва скрывали радость от неудачи областных коллег. Ђ¬ 2015 году бюджет ≈катеринбурга получил от сдачи в аренду мест дл€ размещени€ рекламы 244 миллиона рублей, в 2016 Ц 66 миллионов, в 4 раза меньшеї, Ц сообщила депутатам руководитель отдела рекламы городского департамента по управлению муниципальным имуществом (ƒ”ћ») ≈лена ¬олкова.

—огласно статистике ƒ”ћ», за период исполнени€ Ђрекламныхї полномочий городскими власт€ми было организовано 11 конкурсов на право аренды 1 405 участков. ¬олкова не удержалась от шпильки: Ђ√орадминистрацией было проведено 11 конкурсов, и все попытки обрушить эти торги не состо€лисьї.

  слову, областной конкурс был отменен по жалобе никому не известной чел€бинской фирмы. “о, что Ђподставуї дл€ ћ”√»—ќ организовала именно мэрии, проучив коллег, доказать невозможно. Ќо то, что юристы министерства оказались к ней не готовы и не смогли отсто€ть позицию ведомства в отсутствие наход€щегос€ под следствием экс-министра јлексе€ ѕь€нкова Ц пошло в зачет горадминистрации.

¬ докладе ≈лены ¬олковой был еще один любопытный момент. ѕо ее словам, с начала 2016 года в ≈катеринбурге было вы€влено 138 незаконных рекламных конструкций и произведен их демонтаж.  огда депутаты попросили уточнить, во сколько обошлись эти работы бюджету Ц она, а следом и другие чиновники мэрии лишь развели руками, по€снив, что "демонтаж проводилс€ спецавтобазой в рамках текущей работы, а потому посчитать невозможно".

»сточники Ђ”ралинформбюрої в ћ”√»—ќ легко называют две цифры: 15 тыс€ч рублей Ц реальна€ себестоимость этих работ и 45 тыс€ч Ц средн€€ стоимость по контрактам, заключаемым министерством с ќќќ Ђѕроектно-сметное бюрої, учредителем которого €вл€етс€ некто ћаксим  удр€вцев. ѕоследний считаетс€ другом ныне отстраненного от работы заместител€ главы ћ”√»—ќ јлександра —амбурского, руководившего ведомством после ареста јлексе€ ѕь€нкова.

ѕо официальным данным ћ”√»—ќ, озвученные ≈леной ¬олковой 138 рекламных конструкций Ц это только те, которые разобрали сами собственники. ¬ реальности же по предписанию министерства с начала текущего года было демонтировано 1 038 незаконных объектов. Ђ¬ начале года была проведена ревизи€ объектов на территории ≈катеринбурга. ¬сего специалисты насчитали 5 140 рекламных конструкций, из которых 4 334 было установлено незаконної, Ц сообщила Ђ”ралинформбюрої советник главы ћ”√»—ќ ёли€ ¬ершецка€.

ѕо словам экспертов, демонтаж конструкции Ц дело хлопотное. ƒл€ этого нужно сначала признать ее незаконной Ц собрать комиссию, котора€ составит соответствующий акт, потом в суде добитьс€ вердикта о демонтаже, затем организовать конкурс на проведение работ. ƒоговоритьс€ Ц проще, причем и собственникам, и чиновникам. Ђѕо€вились даже компании, работавшие по такому принципу: им заранее в мэрии сообщали о том, когда именно их конструкции приедут демонтировать. ќни сами их разбирали, отчитывались о демонтаже, а на следующий день устанавливали по новойї, Ц рассказал Ђ”ралинформбюрої один из участников рекламного рынка на условии анонимности.

— учетом того, что четверть конструкций, установленных коммерсантами официально, приносила в городскую казну ежегодный доход в 250 миллионов рублей, сумма Ђтеневого рынкаї могла достигать миллиарда рублей, как и за€вл€ли представители региональных властей. » теперь стоит вопрос, кто будет контролировать этот лакомый кусок, решать какие конструкции стоит признавать незаконными в первую очередь Ц чиновники в мэрии или в ћ”√»—ќ?

Ђ¬ городе сейчас действительно ситуаци€, которую можно охарактеризовать, как хаос. ћножество билбордов стоит без разрешени€, по€вились компании, начавшие работать в Ђдикуюї. Ќо они еще до ћ”√»—ќ по€вились Ц конструкции ни с кем не согласовывали, а у городских чиновников не хватало сил с ними боротьс€. ќсобенно на трассах возле города Ц там мэри€ даже не бралась разбиратьс€. Ќа мой взгл€д, лишь когда полномочи€ были переданы в министерство, начали наводить пор€докї, Ц за€вил Ђ”ралинформбюрої директор рекламной фирмы Ђјйї, один из основателей рынка билбордов в ≈катеринбурге јндрей «аборов. ѕо его мнению, трудности Ђпереходного периодаї были неизбежны. Ќо зато была надежда, что в ближайшие два года рынок будет упор€дочен. Ђћ”√»—ќ, в отличие от мэрии, действительно начало эту работу Ц составл€ютс€ планы, концепции. ј самое главное Ц есть политическа€ вол€ навести пор€докї, Ц подчеркнул «аборов.

ћ”√»—ќ объ€вило о проведении во второй половине декабр€ трех аукционов по рекламным площадкам. Ќо, по сути, это уже не играет никакой роли. 13 декабр€ 2016 года региональный парламент утвердит изменени€ в положение Ђќ работе правительства —вердловской областиї, по которому де€тельность всех министерств теперь будет курировать первый вице-губернатор ¬ладимир “унгусов. ѕосле этого вопрос о возврате полномочий по рекламе в мэрию ≈катеринбурга Ц вопрос технический. ѕодобна€ схема Ђдвух ключейї в руках областного ћинстро€ и горадминистрации уже за€влена по градостроительным полномочи€м. —уть в том, что ключи эти будут лежать в тунгусовских руках.


»сточник: »горь „укреев, Ђ”ралинформбюрої

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение