25 »юл€ 2017

—удьбу петербургской рекламы решат в ћоскве

ѕока небольшие игроки стро€т планы на реванш, лидеры рынка опасаютс€ срыва торгов и вмешательства «темных лошадок». —реди последних претендующие на кусок петербургского рекламного пирога московские операторы и эксперты, приложившие руку к поправкам в √ќ—“ √»Ѕƒƒ, которые чуть было не обрушили рекламный рынок обеих столиц, пишет Ђ‘онтанка.руї.

‘едеральна€ антимонопольна€ служба запретила —мольному подводить итоги конкурса по наружной рекламе и заключать договоры с победител€ми, пока не закончит рассмотрение жалоб операторов. Ёто следует из письма заместител€ руководител€ ведомства јндре€  ашеварова (есть в распор€жении Ђ‘онтанкиї) в адрес комитета по печати, который €вл€етс€ организатором торгов.

Ќапомним, —мольный объ€вил конкурс по наружной рекламе в июне 2017 года впервые после четырехлетнего перерыва. ¬сего на него выставлены 9,3 тыс. конструкций. «а право дес€тилетней аренды город намерен выручить как минимум 985 млн рублей в год.

ќзнакомившись с документацией, участники рынка завалили петербургское ”‘ј— жалобами.  омисси€ ведомства признала часть из них обоснованными.  омитет пообещал устранить нарушени€ и продлил на мес€ц срок приема за€вок. Ќо поскольку поток претензий не прекратилс€, федеральное ведомство уведомило петербургских коллег, что отныне само будет вести это дело.  ак следует из письма ‘ј—, первое заседание в центральном аппарате состоитс€ 25 июл€ — за неделю до того, как —мольный рассчитывал прекратить прием за€вок. “аким образом, торги, которые не проводились с 2013 года, по всей видимости, в очередной раз будут приостановлены.

—ам антимонопольный орган не видит в сложившейс€ ситуации ничего из р€да вон выход€щего.  ак по€снили Ђ‘онтанкеї в петербургском ”‘ј—, согласно регламенту, центральный аппарат может забирать на рассмотрение любые обращение. Ќе исключено, что в данном случае внимание регул€тора привлекло как большое количество жалоб, так и наличие обращений игроков из других регионов Ч к примеру, о возможности нарушени€ их прав сообщили компании из ћосквы и „ел€бинска.

—мольный тоже сохран€ет спокойствие. Ђћы готовы прин€ть участие в обсуждении на площадке ‘ј— и выполнить все предписани€ антимонопольного ведомстваї, – за€вил глава комитета по печати —ергей —ерезлеев. Ќо перспективы очередной отсрочки торгов не прокомментировал.

ѕараллельно с ‘ј— петербургским торгами по наружной рекламе заинтересовались народные избранники. “ак, депутат √осдумы от Ђ—праведливой –оссииї ћихаил ≈мель€нов 14 июл€ направил обращение в адрес главы ћ¬ƒ ¬ладимира  олокольцева (есть в распор€жении Ђ‘онтанкиї). ѕарламентарий упрекает —ергей —ерезлеева в отсутствии рвени€ по демонтажу рекламных конструкций, которые были исключены их схемы размещени€ из-за несоответстви€ √ќ—“у √»Ѕƒƒ и другим нормативным актам.  онкретных адресов депутат не называет, однако отмечает, что всего в ѕетербурге остаетс€ около 700 конструкций, которые представл€ют Ђугрозу жизни и здоровью гражданї и эксплуатируютс€ компани€ми Ђѕостерї, Russ Outdoor и ЂЌева —портї. ќколо двух мес€цев назад тот же ћихаил ≈мель€нов сообщал ¬ладимиру  олокольцеву, что опасные конструкции до сих пор не исключены из схемы размещени€.

–анее действи€ комитета по печати вызвали вопросы у петербургских парламентариев. “ак, в конце июн€ депутат законодательного собрани€ от Ђѕартии –остаї ћаксим –езник обратилс€ к губернатору √еоргию ѕолтавченко с требованием проверить работу —ерге€ —ерезлеева. ѕо его словам, комитет создал правую коллизию, позвол€ющую компани€м Ђѕостерї и Russ Outdoor потребовать у города возмещени€ расходов на социальную рекламу на 650 млн рублей.

¬ комитете по печати называют претензии народных избранников необоснованными. ѕо словам —ерге€ —ерезлеева, всю рекламу, котора€ не соответствует √ќ—“у, убрали из схемы размещени€, демонтаж таких конструкций идет по графику. —оответствующее разъ€снение на депутатский запрос уже подготовлено и сейчас находитс€ на согласовании у вице-губернатора јлександра √оворунова, добавил он. ¬ √»Ѕƒƒ решили вз€ть паузу.  ак следует из ответа, направленного инспекцией на запрос Ђ‘онтанкиї, проверить законность установки конструкций она сможет только после того, как Ђсхема будет реализованаї, то есть по ней будут проведены торги.

”частники рынка по-разному отреагировали на сложившуюс€ комбинацию. “ак, представители крупных игроков считают вмешательство депутатов и центрального аппарата ‘ј— излишними. «амечани€ к конкурсной документации устранены, а демонтаж выбывших из схемы конструкций идет в плановом режиме, в один голос за€вили представители компаний Ђ¬олгобалтї, Russ Outdoor и Ђ–уанї.

¬ неофициальной беседе лидеры рынка высказывают более серьезные опасени€. ѕо их мнению за шквалом жалоб в ‘ј—, отправленных от неизвестных на рынке компаний, и атакой по линии депутатских запросов стоит попытка сорвать торги. ѕричем, в этом чувствуетс€ почерк профессионалов. “ак, на обсуждени€х в петербургском ”‘ј— был замечен экс-владелец московской компании Ђ–еклама —ервисї, а ныне председатель комитета Ђƒеловой –оссииї по рекламе »ль€  отов. »менно его нар€ду с советником зампредседател€ комитета √осдумы по экономической политике »горем »ванцовым считают одним из идейных вдохновителей поправок в √ќ—“ √»Ѕƒƒ по рекламе, которые грозили обрушить рынок наружной рекламы ћосквы и ѕетербурга, если бы нормы не были см€гчены в последний момент.

ѕо данным Ђ‘онтанкиї, »ль€  отов оказывал юридическую поддержку компании Ђ—тоикї, котора€ ранее жаловалась губернатору и ”‘ј— на то, что ее конструкции необоснованно исчезли из схемы размещени€, а власти города про€вл€ютс€ чрезмерное усердие в их демонтаже. «аместитель генерального директора Ђ—тоикаї “ать€на —ергевнина не стала отрицать, что компани€ обратилась к нему за экспертной поддержкой, а также отметила, что выход дела на федеральный уровень дает оператору надежду на реванш. Ђ¬озможно, центральный аппарат будет рассматривать проблему более отстраненої, Ц сказала она.

ќднако другие операторы опасаютс€, что одной поддержкой Ђ—тоикаї дело не ограничитс€. ѕо их мнению, московские эксперты также могут представл€ть интересы других федеральных компаний, которые сейчас не представлены на петербургском рынке или представлены слабо. ¬ их числе называют компании Gallery, ЂЋайсаї, Ђ21 векї, Ђ–асвэрої. ¬ пользу этого мнени€ говорит звучавшие на обсуждении в петербургском ”‘ј— предложение провести вместо конкурса аукцион по московской модели, а также призывы демонтировать все имеющиес€ конструкции еще до подведени€ итогов конкурса.

ѕока открыто о своем намерении за€вила только Ђ–асвэрої. ≈е жалобу, которую петербургские антимонопольщики сочли необоснованной, 25 июл€ будет рассматривать центральный аппарат ‘ј—. ј вот остальные три за€вител€ (ќќќ Ђ“ехмашї, ќќќ Ђѕрестиж-—тройї, Ђ—пецјвто“рансї) имеют специализации, далекие от рекламного рынка и вполне могут представл€ть интересы игроков, которые раньше времени не готовы раскрывать свое инкогнито.


»сточник: √алина Ѕо€ркова, Ђ‘онтанка.руї

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение