4 сентября в Москве пройдет второй этап аукционов по продаже рекламных конструкций. Заявки будут приниматься до 1 сентября, рассказал M24.ru глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. По мнению главы ведомства, город сможет получить по итогам аукционов более 22,5 млрд рублей.
«Аукцион пройдет 4 сентября, мы ждем заявок от компаний, на сегодняшний день две заявки уже поступило», – отметил Черников. На аукционе разыграют право эксплуатировать рекламные площади в течение 10 лет. Речь идет о площадках на транспортно-пересадочных узлах (ТПУ) и вылетных магистралях.
Торги станут вторым этапом аукционов по продаже городских рекламных площадей. Первый этап прошел в июне 2013 года. В его рамках разыграли – 7366 рекламных мест, на втором этапе с молотка уйдут 1465 конструкций. Ранее Черников пояснял, что разница в цене по сравнению с прошлогодними торгами будет несущественной – она вырастет не более чем на 10-15%, аукцион может принести городу более 22 миллиардов рублей.
После второго этапа торгов в столице останется только 136 конструкций на территории новой Москвы, их разыграют позднее.
Аукцион поделен на восемь лотов, в каждом из которых от 62 до 305 рекламных конструкций. Стартовые цены лотов составляют от 892 млн рублей до 4,7 млрд рублей. В четырех крупных лотах будет разыграно право установки и эксплуатации конструкций всех форматов (суперсайты и суперборды, щиты 6х3 м, ситиборды, тумбы, ситиформаты), а в четырех малых – право установки и эксплуатации конструкций формата 3х6 м (62 конструкции в каждом лоте).
«Мы практически в десять раз уменьшили объем рекламных площадей в Москве, убрали ряд форматов, которые не пользовались популярностью у москвичей», – рассказал ранее Сергей Собянин.
Мэр отметил, что по итогам первого аукциона по размещению рекламы в 2013 году город получил в четыре раза больше доходов, чем от простой продажи рекламных площадей.
Напомним, в 2011 году правительство Москвы приняло постановление о запрете размещения рекламных транспарантов-перетяжек над проезжей частью. Также запретили рекламные конструкции на фасадах зданий.
Кроме того, 14 июня 2013 года в Москве утвердили схему размещения рекламных конструкций, в ней количество мест для рекламы сокращено более чем на 30%, а в центральной части города, где конструкции особенно портят внешний облик города - - на 70%. Вся реклама, не соответствующая стандартам, исчезнет с улиц столицы к июлю 2016 года. Новые правила будут вводиться постепенно: внутри Садового кольца – до 1 мая 2014 года, в границах Третьего транспортного кольца – до 1 января 2015 года, в границах МКАД – до 1 июля 2016 года.
Первые открытые торги по наружной рекламе на площадках города состоялись в Москве 19 августа 2013 года. Тогда город выставил 16 лотов со стартовой ценой около 22 млрд рублей. В ходе торгов сумма была увеличена более чем в три раза. По итогам торгов, городу за 10 лет получит 75 млрд рублей, а в 2013 году уже получил - 17 млрд. Правда, по мнению генерального директора «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, такого же увеличения цены в этот раз ждать не стоит.
В свою очередь глава департамента экономической политики и развития Москвы Максим Решетников уверен, этот аукцион также позволит бюджету города привлечь стабильный и долгосрочный доход.
«За последние годы Москва научилась зарабатывать там, где ранее не умела извлекать доходы, – напомнил чиновник. – Одним из наиболее ярких примеров является проведение аукционов на размещение рекламных конструкций. В результате - город получает не только кратное увеличение поступлений по сравнению с простой продажей рекламных площадей – обеспечивается стабильный, независящий от конъюнктурных колебаний, источник пополнения бюджета на долгосрочный период».
