24 »юн€ 2016

ћировые тренды в использовании Digital Signage

Ќиколай ¬алюженич,
генеральный директор компании
Interactive Multimedia Solutions

ќпубликовано в журнале Outdoor Media, 2016

Oakley.JPGDigital Signage и digital ooh – это тот мир, где объедин€ютс€ технологи€, реклама и креатив. ¬ сущности Digital Signage и DOOH Ц синонимы. Ѕлагодар€ им мы можем снизить себестоимость кампаний, реализовать большее число проектов на одних и тех же поверхност€х, снизить стоимость размещени€, оптимизировать техническую поддержку, собрать гораздо больший объЄм статистики и т. д. Ќе стоит также забывать, что использование новых технологий привлекает новых рекламодателей. » не только крупные, но и небольшие компании, которые получают возможность быстро и недорого размещатьс€ на outdoor- и indoor-поверхност€х.

Ёкосистема любого рынка Digital Signage состоит, в первую очередь, из производителей конструкций, сетевого оборудовани€, которое позвол€ет дистанционно управл€ть диспле€ми. » здесь возможности рекламодателей во многом прив€заны к возможност€м производителей данных конструкций.

¬ последние несколько лет мы видим переход к технологи€м высокой чЄткости: 4к-графике и т. д. они гораздо эффективнее вли€ют на потребителей рекламы и позвол€ют ее производител€м использовать новые креативные методы в создании видеоконтента и визуальных образов.

ќпира€сь на опыт нашей компании, могу с уверенностью сказать, что на любом рынке Digital Signage должны быть интеграторы, которые занимаютс€ технической поддержкой, оснащением и консультацией владельцев конструкций DS.

ѕоставщики контента дл€ Digital Signage должны быть профессионалами именно в этой сфере, потому что графический контент отличаетс€ как от печатного, так и телевизионного. ¬ нашем случае он должен быть адаптирован к специфике DOOH.

—уществует три сегмента клиентов, с которыми мы работаем в качестве технических партнЄров: мерчендайзинг (торговые сети, магазины, аптеки), продажа рекламы (outdoor- и indoor-компании) и инфотейнмент (гостиницы и т. д.). Ёто те бизнесы, которые используют цифровые поверхности дл€ решени€ собственных задач и задач своих клиентов, и не продают их сторонним пользовател€м.

в1.jpg

¬ажные детали

ѕри выборе технического решени€ очень важно учитывать такой показатель, как стоимость обслуживани€ и эксплуатации. ѕри реализации проектов Digital Signage необходимо использовать профессиональное оборудование, потому что ему придетс€ работать в интенсивном режиме 24/7. ≈ще буквально п€ть-шесть лет назад люди не понимали, зачем нужны именно профессиональные дисплеи и чем они отличаютс€ от бытовых экранов и т. п. Ќо сейчас этот вопрос уже не актуален. —пециалисты понимают, что, возможно, первоначальные затраты на Digital Signage будут немалыми, но обща€ стоимость владени€ экраном снизитс€ по мере его эксплуатации. ќсобенно при потенциальном расширении сети цифровых экранов.

Ѕезопасность системы тоже должна учитыватьс€, потому что видеоконтент Digital Signage рассчитан на массовую аудиторию. » нужно обезопасить систему Digital Signage от возможных хакерских атак с целью хулиганства или шантажа и т. д. “акже важна пожарна€ безопасность. Ќа первый взгл€д данные моменты не очевидны, но с ними посто€нно сталкиваютс€ операторы, использующие digital-сети.

ѕреимущества Digital Signage

Digital Signage позвол€ет владельцам экранов реализовывать маркетинговые задачи любой сложности и направлени€. Ќапример, магазины и торговые центры могут выстраивать более тесную и запоминающуюс€ коммуникацию со своими потребител€ми, воспитывать в них ло€льность к бренду.

“ак, флагманский магазин Oakley в нью-…орке разместил дисплеи на потолке, демонстриру€ на них €ркие видео. “акие инсталл€ции привлекают внимание потребителей, положительно вли€ют на имидж всей торговой сети. ѕублика в принципе воспринимает динамику лучше статики.

Digital Signage даЄт возможность таргетировать и подбирать релевантный контент с учЄтом географии, места и времени проведени€ акции (утренний, вечерний трафик).

DS позвол€ет сочетать в одном блоке полезную информацию и рекламу. “акой микс всегда интересен потребител€м. –екламна€ информаци€ в нЄм не вызывает раздражени€.

в2.jpg

“енденции

ќдна из основных тенденций, которые про€вл€ютс€ сейчас на мировом рынке Digital Signage, заключаетс€ в том, что технологии позвол€ют создавать экраны любых размеров: от миниатюрных, которые мы можем установить на полках магазинов, до крупноформатных уличных LED-панелей.

¬сЄ чаще на улицах используютс€ и всепогодные антивандальные LCD-пан-ли. »х размещают на остановках общественного транспорта и т. д.

≈щЄ один тренд Ц взаимодействие с аудиторией. »нтерактив, в котором участвует потребитель, становитс€ обычным €влением. ” всех нас есть «цифровой паспорт» Ц мобильный телефон. » благодар€ таким технологи€м, как NFC, Beacon, Kinect, взаимодействие людей с рекламным контентом всЄ чаще становитс€ основой эффективной рекламной кампании.

–астет попул€рность мобильных платежей, развиваютс€ технологии бесконтактной продажи (пластиковые карточки, телефон). ÷ифровые дисплеи превратились и в канал передачи рекламного контента, и точку продаж.

–азвиваютс€ адаптивные интеллектуальные системы, основанные на анализе данных и окружающей среды. ћы как раз сейчас работаем над возможностью анализа видеопотока Ц когда камера распознаЄт пол человека, его настроение и т. д. —о временем, когда мы научимс€ объективно анализировать все эти данные, они могут быть предоставлены рекламодателю в качестве дополнительного инструмента дл€ создани€ эффективной таргетированной кампании.

≈щЄ один тренд Ц активное использование в outdoor- и indoor-кампани€х социальных сетей. ѕримером может служить рекламна€ кампани€ CocaCola на “айм-сквер в Ќью-…орке. ¬ рамках проекта с помощью определЄнного хэштега бренд взаимодействовал с потребител€ми не только с помощью ooh-коммуникации, но и через социальные сети.

—огласно данным экспертов, DOOH по скорости развити€ занимает второе место после интернета. ƒва этих медиа должны не конкурировать, а дополн€ть друг друга.

¬ ближайшее врем€ также можно прогнозировать развитие инструментов, позвол€ющих покупать врем€ на цифровых экранах. ѕо€в€тс€ независимые маркет-плейсы, с помощью которых можно будет быстро и легко разместить рекламу.

—оздав определЄнную модерацию, можно организовать биржу по продаже показов, на которой будет оцениватьс€ стоимость показа, юзабилити и т. д. (по аналоги продаж кликов в Ђяндекс ƒиректї или Google AdWords). Ёто позволит рекламодател€м и их подр€дчикам оптимизировать бюджет кампании, что привлечЄт дополнительных клиентов в DOOH.

IMAG0179.jpg¬ывод

–оссийский рынок Digital Signage / DOOH находитс€ ещЄ в начале пути, тогда как рынок цивилизованного западного мира уже преодолел серьезную его часть, осознава€ все преимущества Digital Signage и Digital Out-of-Home. недаром мировой оператор наружной рекламы JCDecaux активно инвестирует в данное направление, использу€ в проектах серьЄзные технологические платформы. ѕопул€рность DS/DOOH можно наблюдать на €рких примерах аэропортов различных городов мира. ј что у нас? «на€ трафик Ўереметьево и ƒомодедово, удивл€ешьс€ отсутствию digital-панелей в них. ¬озможно, здесь играют роль причины, лежащие вне рекламной индустрии. Ќо факт остаЄтс€ фактом: Digital Signage и DOOH обладают безграничными возможност€ми, использование которых способно в разы увеличить эффективность воздействи€ на потребителей. ѕосмотрим, как воспользуетс€ ими российский рынок.

ѕо материалам VI ≈жегодной конференции
ЂЁффективна€ indoor-реклама: антикризисное решениеї

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение