21 ћа€ 2018

ѕрограммное обеспечение дл€ DOOH-инвентар€

фото.jpgќпубликовано в журнале Outdoor Media

јвтор – ќлег Ѕраташов,
CEO Bratashoff digital ooh consult

¬ насто€щее врем€ на рынке рекламы существует сложившийс€ «классический» подход к медиапланированию. ќн заключаетс€ в том, что контент транслируетс€ определенным циклом (loop Ц рекламный блок, часто называемый Ђбарабаномї), который обеспечивает рекламодателю гарантированное количество выходов рекламы в определенный отрезок времени. ƒалеко не всегда весь блок может Ђпохвастатьс€ї высоким процентом коммерческого заполнени€ и свободные споты занимаютс€ нерекламным контентом: социалка, погода, пробки и т. д.

¬ажным аспектом €вл€етс€ и проблема сочленени€ действующих программных продуктов дл€ планировки ooh, к которым привыкли sales-команды, к софтам, которые формируют расписани€ (play list).

—егодн€ существует огромное количество решений, обеспечивающих выполнение вышеописанных задач, но большинство из них создавались без учета специфических потребностей рекламного рынка –оссии и перегружены функци€ми, у нас не востребованными.

Ѕолее того, уже недостаточно просто создать плейлист с контентом. ¬ современных реали€х рекламодател€м требуетс€ решение р€да как стандартных, так и специальных кейсов, требующих немедленной и мгновенной корректировки в зависимости от измен€ющихс€ внешних условий (внешних данных). —истема должна быть открыта и модернизируема, а также восприимчива к внедрению алгоритмов по автоматизации.

 акие пути автоматизации существуют?

1. јвтоматизаци€ работы менеджера медиапланировани€. Ќужно минимизировать количество ошибок персонала при составлении плейлистов. ≈го задача должна сводитьс€ к следующим шагам:

- —оздать кампанию, указать сроки действи€ этой кампании, загрузить контент и… всЄ! ƒальше система медиапланировани€ сама посчитает, есть ли свободное место на инвентаре (отвечающее клиентскому брифу), автоматически составит расписание, запустит в эфир, предоставит отчетность о ходе кампании и т. д.

- ѕредоставить доступ рекламодателю к личному кабинету дл€ мониторинга хода рекламной кампании и выгрузки отчетности (фото-, видеоотчетов, эфирной справки).

2. –ешение нестандартных кейсов по размещению контента:

- јвтоматическое равноудаление роликов конкурентов в рекламном блоке

- “риггеро-зависимый контент. Ќапример, необходимо чтобы при определенных услови€х ролик в кампании мен€лс€ в зависимости триггерных алгоритмов (например, от температуры, погоды, пробок, результатов спортивных матчей и т. д.).

3. ѕриближаетс€ эра programmatic в outdoor и indoor, поэтому необходимо выбирать систему, котора€ готова к работе с внешними SSP и DSP платформами.

4. ¬озможности по интеграци€м с корпоративными системами ERP, CRM и т. д., то есть система должна иметь открытые API дл€ взаимодействи€ с внешними системами.

5. —истема должна давать возможность быстрого доступа из любой точки мира через веб-интерфейс без установки дополнительного ѕќ на рабочее место оператора.

Ќа рынке есть несколько зрелых решений дл€ выполнени€ вышеописанных задач по медиапланированию и управлению большим количеством цифрового инвентар€.

я выбрал несколько из них и сделал небольшое сравнение. ƒанное сравнение €вл€етс€ субъективно-оценочным суждением и основано на собственном опыте работы с ними или ознакомлени€ с оными входе выбора.

OB.jpg

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение