22 —ент€бр€ 2015

–еклама на такси: обгон€€ конкурентов

DSC_8613.jpg

¬ последнее врем€ сегмент рекламы на такси заметно набирает обороты. Ёто не удивительно. –осту востребованности способствуют как внешние факторы, так и рост качества услуг, предоставл€емых операторами. ¬ ближайшее врем€ Outdoor.ru планирует подробно рассказать об этом сегменте транзитной рекламы.

ƒрайверы и перспективы

»звестно, что в центре ћосквы существует серьезный дефицит доступных форматов.  оличество стандартных рекламных носителей сократилось, а оставшиес€ за последние пару лет серьезно подорожали. ¬ сегменте транзитной рекламы в столице временно недоступны размещени€ в метро и на общественном транспорте, а маршрутные такси практически не въезжают внутрь ““ .

¬ этом плане дл€ такси, как рекламного формата, складываетс€ достаточно неплоха€ ситуаци€. ”дачно совмеща€ отличные показатели охвата (с максимальной концентрацией в центре города) и низкую стоимость контакта, такси становитс€ все более востребованным и попул€рным носителем.

–ис.1. »нтенсивность посещений такси по зонам.png
»сследование «Ё—ѕј–-јналитик» на базе такси «ћедиакэб», Ќо€брь 2014 г.

–ис.2. —тоимость контакта на различных носител€х.png
»сточник: «Ё—ѕј–-јналитик», 2015 г.

—итуаци€ в ћоскве не уникальна. Ќа примере западных мегаполисов мы видим, что такси отлично востребовано, и прочно занимает удерживает свою долю рекламного рынка. ¬едущие бренды с удовольствием используют такси как близкий к потребителю формат, зачастую удачно совмеща€ это с нестандартным креативом. (иллюстраци€ - кейсы из других стран)

–астет и качество предоставл€емых операторами услуг, запуск рекламной кампании «под ключ» теперь укладываетс€ в 7-10 дней, а в плане отчетности такси из аутсайдера превращаетс€ в наиболее прозрачный формат с самыми прогрессивными инструментами в транзитной рекламе.

÷елева€ аудитори€ и форматы

“акси предлагает несколько форматов под различные задачи рекламодател€:

  • —ветовой короб на крыше такси вид€т все участники уличного движени€: пешеходы , автомобилисты, пассажиры общественного транспорта – другими словами вс€ аудитори€ 18+.
Ћайтбоксы используютс€ дл€ охватных кампаний с наиболее широким охватом. ѕри этом, за счет внутренней подсветки и возвышени€ над потоком, лайтбокс имеет р€д преимуществ – он виден через несколько р€дов движени€, не пачкаетс€ зимой, выдел€етс€ и привлекает внимание в темное врем€ суток, когда остальна€ реклама становитс€ незаметной.
  • –еклама на задних стеклах такси максимально работает на ÷ј «водители и пассажиры автомобилей».
ѕо данным департамента транспорта ћосквы за 2014 г., количество зарегистрированных в ћоскве автомобилей, без учета машин, въезжающих из ѕодмосковь€, составл€ет 3,9 млн. ћаксимальна€ дол€ приходитс€ на водителей в возрасте от 25 до 64 лет – это сама€ платежеспособна€ аудитори€.


ƒл€ рекламодателей эти форматы привлекательны еще и возможностью покрыти€ центра города. “ак по данным исследовани€ компании «Ё—ѕј–-јналитик» (2014-2015 гг.), концентраци€ такси в центре ћосквы в несколько раз выше, чем в районах за ““ .

≈сли реклама на бортах автомобилей это outdoor, то интерактивные мониторы в такси относ€тс€ к другому сегменту – indoor. ’от€ и то и другое объедин€етс€ в категорию ooh.

  • –еклама на экранах в такси, как и другие indoor-форматы, имеет меньший охват при значительно большем качестве контакта.
«а счет интерактивных возможностей, наличи€ звука, отсутстви€ рекламного шума и длительности поездки, мониторы в такси обеспечивают отличное качество контакта с пассажиром.

јудитори€ экранов в такси также отличаетс€ от наружной. ќна более четко выражена и сегментирована. Ѕолее того, каждый человек, севший в такси по сути уже прошел тест на платежеспособность.

ѕри этом потенциальный рынок и тут не маленький – только официальные ћосковские такси перевоз€т за год более 100 миллионов человек!

ќнлайн-медиаметри€ и отслеживание рекламных кампаний

ѕо словам генерального директора исследовательской компании «Ё—ѕј–-јналитик» јндре€ Ѕерезкина, одна из первых задач информационного обеспечени€ транзитной рекламы – это контроль.

¬ силу своей специфики такси всегда было наименее прозрачным форматом рекламного носител€. ¬еро€тно именно это и €вилось стимулом к запуску совместного проекта оператора рекламы на такси «ћедакэб» и «Ё—ѕј–-јналитик».

¬ результате сейчас «ћедиакэб» предлагает своим заказчикам совместную с «Ё—ѕј–-јналитик» разработку – «Ћичный кабинет рекламодател€» с возможностью получени€ онлайн-медиаметрии и отслеживани€ всех основных показателей – , включа€ местоположение и историю перемещени€ машин, а также подробную информацию о их состо€нии.

ћедиаметрические показатели дл€ каждой рекламной кампании (включа€ OTS, GRP, а в ближайшем будущем также частотность и охват), ежедневно расчитываютс€ специалистами «Ё—ѕј–-јналитик» на основании данных о передвижении автомобилей за последние сутки.

Ќаличие такого инструмента обеспечивает гарантию качества предоставл€емой услуги на уровне не ниже чем у стационарных носителей, а также твердую отчетность в измеримых показател€х, которые можно использовать в оценке эффективности – .

–ис3.Ћичный кабинет.png

Ћичный кабинет обеспечивает полный контроль за работой брендированных автомобилей

 реатив на скорости

 реатив, как составл€юща€ часть эффективной кампании, важен всегда и вне зависимости от канала коммуникации. „ем он интереснее, тем сильнее воспри€тие информации. ¬ыделив сообщение из рекламного шума рекламодатель гарантированно обеспечивает себе лучшую заметность и запоминаемость.

ѕри этом такси и сами по себе привлекают внимание и дают значительный простор дл€ интересного и нестандартного креатива.

“акси движетс€ в плотном транспортном потоке, дл€ брендировани€ доступны различные части машины. ѕрисутствие в такси водител€ и пассажира тоже можно обыграть.

¬ конце концов, можно запустить интересный брендинг или имиджевую рекламу всего на нескольких автомобил€х, и при этом быть уверенным, что она будет посто€нно двигатьс€ и по€вл€тьс€ во всех част€х города.

Ќо и при стандартном размещении нет никаких ограничений. «адние стекла автомобилей имеют схожие с билбордом пропорции и угол обзора, а дл€ рекламнвх мониторов в салоне подход€т стандартные видеоролики и баннеры.

Iams Ad.jpg

монитор в автомобиле.JPG

–езюме

Ќезависимо от того, нужен ли вам широкий охват по низкой стоимости или качество контакта с максимальным вовлечением через интерактивный монитор – такси готово предложить оптимальные возможности дл€ реализации любых идей.

ѕолезные ссылки:

«Ё—ѕј–-јналитик» – медиаметери€ на транспорте

«ћедиакэб» – реклама на бортах и мониторах в такси


NewYork taxi2.jpg

London_SamsungAd2.jpg

¬озврат к списку


valentin43
очень интересна€ стать€
»м€ ÷итировать
“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение