17.09.2014

IMG_1545.JPGВ Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) состоялся круглый стол на тему «Чему учат в рекламных агентствах? Опыт inhouse-школ рекламной индустрии». Организатором встречи выступила комиссия по HR и профессиональному образованию АКАР. В рамках круглого стола эксперты коммуникационного рынка обсудили современные способы повышения квалификации и рост профессионализма сотрудников рекламной индустрии, поделились практическими примерами реализации образовательных проектов формата in-house.

Открыл дискуссию creative strategy director агентства McCan Moscow (ГК АДВ) Пётр Михайловский, который рассказал о коммерциализации inhouse-школы и представил образовательный проект под названием креативная интернатура «Ферма», обучение в которой построено на сочетании лекций и практики работы на реальных проектах. Программа состоит из двух модулей: базовый модуль (введение в индустрию) и модуль специализация по выбранной специальности. По окончании второго модуля все интерны получают сертификат и персональное рекомендательное письмо от своего куратора. Лучшие интерны получают работу на разных позициях в агентствах холдинга.

Дискуссию продолжил креативный директор Friends Moscow и Partner в Boroda Project Максим Пономарёв. Максим поделился опытом привлечения международных ресурсов и представил авторские курсы Mads, предназначенные для студентов, молодых специалистов и всех тех, кто хочет научиться придумывать идеи, как по брифу, так и вне его рамок.

Курсы появились в ноябре 2011 г., и за прошедшее время 60 человек стали их выпускниками. Работы студентов Mads оценивают топовые профессионалы из мира рекламы, дизайна и коммуникации. Система обучения курсов построена с фокусом на дисциплину концептинга, которая позволяет освоить технологию генерации идей, добиться понимания творческих процессов и постичь логику структурного мышления. Все эти навыки необходимы при работе в таких сферах, как арт-дирекшн, копирайтинг, бренд-менеджмент или в любом другом бизнесе, который строится на принятии креативных решений.

Так, о своём опыте работы с вузами и разработкой программы развития сотрудников, участникам встречи поведали спикеры из группы коммуникационных агентств VivaKi Russia: Анна Буслакова, заместитель директора по работе с персоналом, и Юлия Панфилова, HR-менеджер.

Агентство Starcom MediaVest Group, входящее в состав VivaKi Russia, предлагает своим сотрудникам тренинговую программу Starcom MediaVest Group University (SMGU). Обучение нового сотрудника начинается с колледжа Connections College, где он получает базовые знания о медиарекламном рынке и изучает специфику работы в SMG. После Connections College обучение продолжается по системе внутренних образовательных программ. Студенты SMGU получают новые знания и изучают лучшие кейсы медиаиндустрии из многих стран мира.

Вопросами повышения квалификации внутри агентства занимаются HR-директор ADV Юлия Крыленко и руководитель направления обучения и развития компании Анжела Зайцева, которые представили корпоративный университет ADV. Принцип обучения в ADV делится на две категории – must и wish. К категории must относzтся обязательные курсы, которые важны для бизнеса, например школы лидерства, клиентского сервиса и развития профессиональных навыков. В категорию wish входят курсы по номинации руководителя в зависимости от уровня развития навыков сотрудника, степени критичности для бизнеса, такие как школа личной эффективности. Кроме этого в агентстве существуют и другие важные мероприятия по развитию – Management Team Meeting, завтраки с топ-менеджментом и различные дебаты.

Опытом создания индустриального института с факультетами и дипломами под названием «Академия коммуникаций Wordshop» поделились директор академии Светлана Майбродская и креативный директор Digital ADV, сооснователь агентства Act. Moscow, преподаватель академии Сергей Яновский. Академия коммуникаций Wordshop создана при поддержке рекламного агентства BBDO и брендинговой компании Direct Design Visual Branding (DDVB) и является школой по подготовке кадров для трёх крупнейших творческих направлений: реклама, видео и продюсирование. За девять лет своего существования школа выпустила около 700 человек, большинство из которых сейчас успешно работают в лучших рекламных агентствах страны.

По словам преподавателей данного образовательного проекта, процесс обучения направлен не только на получение знаний, но ещё представляет собой территорию для экспериментов, которая помогает каждому студенту в реализации собственных творческих идей и проектов, даёт ресурсы для участия в профессиональных фестивалях и конкурсах. В 2014 г. Wordshop была признана лучшей рекламной школой мира по версии международного фестиваля Young Glory.

Также Сергей Яновский представил свое «детище» – Sense, трёхмесячный курс по созданию инновационных концептуальных решений. Этот образовательный проект он основал совместно с партнёром, Егором Фоминым, на базе академии Wordshop и агентства социально-ориентированных коммуникаций Act. Moscow в 2013 г. Слушатели курса разбирают кейсы – победители международных фестивалей рекламы и работают по брифам от креативных директоров ведущих мировых агентств. Каждую неделю все созданные решения проходят первичный отбор и дорабатываются по комментариям малого жюри. По завершении курса проходит защита лучших студенческих работ, которое оценивает уже международное жюри. Победители Sense получают возможность отправить работы за счёт Wordshop на студенческие фестивали Young Guns, Future Lions и Clio Students.

Помимо представителей школ активное участие в дискуссии приняли гости мероприятия из агентств и некоммерческих организаций. Участники согласились, что необходимо приложить все возможные усилия, чтобы альтернативное образование в индустрии продолжало своё развитие, было максимально доступным и эффективным в будущем.


Источник: Outdoor.ru

Возврат к списку