Бренд ARKO Men запустил рекламную кампанию в поддержку нового продукта – черного геля для бритья ARKO Men Black. Лицом проекта стал актер Николай Наумов, известный по сериалу «Реальные пацаны». Кампания строится на том, что гель черного цвета – крайне необычный продукт для категории.
«ARKO Men Black разработан специально для потребителей России и стран СНГ. Нашей главной задачей было создать инновационный продукт в категории с учетом пожеланий нашего потребителя. Поэтому мы создали гель, в основе которого лежит активированный уголь. Необычный черный цвет геля и его очищающие свойства как раз обусловлены наличием угля. Гель подходит как для бритья, так и для умывания, что тоже отличает его от других продуктов категории. Все эти необычные свойства геля и легли в основу рекламной кампании», – говорит бренд-менеджер Evyap Rus Дмитрий Евсеев.
Основная идея отражена в слогане – «Ничего обычного». В основе сюжета кампании – реакция героя на черный гель.
«У нового продукта масса достоинств, и выбрать, какое из них должно лечь в основу рекламного сообщения, было сложно. В итоге в фокусе внимания осталось главное – эмоции от встречи с чем-то необычным. Пусть это всего лишь гель для бритья, но то, что он черный, делает его почти сверхъестественным», – отмечает режиссер ТВ-ролика Егор Гаврилин.
Со звездой ТНТ Николаем Наумовым ARKO Men сотрудничает уже второй год. По словам создателей, образ актера ассоциируется с прямотой и непосредственностью и как нельзя лучше подходит для того, чтобы естественно и с юмором отразить основные ценности бренда: честность, доступность и отличное качество.
Состав творческой группы:
Evyap Rus
Бренд-менеджер Evyap Rus – Дмитрий Евсеев
Директор по маркетингу Evyap Rus – Анастасия Авакова
Jetwood Producer Group
Режиссер – Егор Гаврилин
Генеральный продюсер – Илья Марьяхин
Исполнительный продюсер – Катя Ширшова
Продюсер – Люся Кравцова
