Симпатичная блондинка, кудрявый юноша-студент, бородатый здоровяк с борцовской фигурой рыдают, сидя перед компьютером или телевизором. И все это происходит под задорные, узнаваемые аккорды и слова «Я плачу и плачу…», кавер-версии на известную песню группировки «Ленинград». Слезы текут ручьями, когда на экране вдруг появляется улыбающаяся девушка. «А я не плачу. И ты не плати», – говорит она.
«Мы решили утрировать сожаления о расходах на домашний интернет и ТВ до максимума, – рассказывает Мария Соловьева, арт-директор креативного агентства Contrapunto. – Это позволило создать очень эмоциональный ролик, который подчеркивает, что с «Билайн» может быть иначе».
Кампания под названием «Конвергенция» запускается в поддержку линейки тарифов «ВСЁ в одном». При подключении одного из пакетов мобильной связи «Билайн» расходы на домашний интернет и ТВ составляют 0 руб.
По словам Юлии Коневой, директора по маркетинговым коммуникациям и стратегическому управлению брендом «Билайн», за целый день съемок было пролито очень много как искусственных, так и настоящих слез. Актеры легко вживались в роль и искренне рыдали в кадре.
«Показывать плачущих людей весь ролик – смелое решение даже для нас, – признается она – Но тут все получилось настолько эмоционально, что мы решили рискнуть и показать, что не все бесплатное – обман».
В кампании задействованы ТВ, наружная реклама, интерактивные и обычные баннеры.
Состав творческой группы
ПАО «Вымпелком»
Директор по маркетинговым коммуникациям и стратегическому управлению брендом – Юлия Конева
Директор по разработке рекламных кампаний – Наталья Кривчанская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний Татьяна Гусенкова
Продюсер – Дмитрий Лашкин
Агентство Contrapunto
Креативный директор – Людмила Баушева
Арт-директор – Мария Соловьева
Копирайтер – Кристина Теккекара
Директор группы по работе с клиентами – Виктория Канина
Директор по работе с клиентами – Ольга Сузая
Младший менеджер по работе с клиентами – Ксения Синельщикова
Музыкальный продюсер – Дмитрий Рубежов
Директор по работе с селебрити – Татьяна Хмельницкая
Компания Park Production (production)
Продюсер – Арам Петросян
Режиссер – Крис Хьюгалл
