Рекламная сеть ZenithOptimedia оставила неизменным свой предыдущий (июньский) прогноз развития мирового рекламного рынка. Общемировые расходы на рекламу в 2013 г. вырастут на 3,5% по сравнению с прошлым годом, до $503 млрд. Предыдущий прогноз не был понижен ZenithOptimedia первый раз с июня 2012 г., что является признаком стабильности на глобальном уровне. В 2014 г. рост глобального рынка достигнет 5,1%, а в 2015 г. – 5,9%. Российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся в мире с прогнозируемым ростом на 11,1% в 2013 г.
Увеличение динамики роста глобального рынка в 2014–2015 гг. связано с ожидаемой стабилизацией европейской экономики, которая на данный момент является тормозом развития рекламного рынка. Расходы на рекламу в еврозоне сократились на 5,2% в 2012 г., по итогам 2013 г. этот рынок также покажет отрицательную динамику – минус 4,3%. В 2014 г.и 2015 г. рост составит 0,7 и 1,9%, соответственно. Экономическая ситуация в Европе стала причиной снижения прогнозируемого рекламного роста на развитых рекламных рынках. Прогноз понижен с 1,7% (было в предыдущем, июньском прогнозе) до 1,4%.
Развивающиеся рынки продолжают расти в устойчивой динамике. Эксперты ZenithOptimedia повысили прогноз по развивающимся рынкам с 7 до 7,6%.
Ситуация на Ближнем Востоке продолжает оставаться острой, и это негативно влияет на рекламные рынки ряда стран региона. Так, в Египте прогноз понижен с 3,9% роста по итогам года до падения рынка на 6,3%. При этом региональный рынок покажет рост на 4,8%, что несколько ниже ожидаемых в июне (5,5%).
Несмотря на то что в абсолютных показателях мировой рынок мобильной рекламы относительно невелик – его объем в 2013 г. по прогнозу составит $14,3 млрд (2,8% от общих расходов на рекламу во всех медиа), но рост этого медиа значителен – 77% в 2013 г., 56% в 2014 г. и 48% в 2015 г. К этому году инвестиции в рекламу в мобильном Интернете по прогнозам достигнут $33 млрд (6% от общих расходов на рекламу во всех медиа). Интернет-реклама в целом (стационарная и мобильная) сейчас занимает 20,4%-ную долю общемировых расходов, к 2015 г. увеличит ее до 24,6%.
«Стабильность мирового рекламного рынка в этом году – году проведения Олимпиады и выборов в США – свидетельство его укрепления и восстановления, обещающего увеличение динамики роста в 2014 г.и 2015 г. Продолжающееся проникновение мобильных устройств продолжает играть одну из ключевых ролей в этом росте», – говорит CEO ZenithOptimedia Worldwide Стив Кинг.
Российский рекламный рынок продолжит опережать большинство стран мира – как развитых, так и развивающихся – по динамике роста объемов рекламных инвестиций. Темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. По прогнозу коммуникационной группы ZenithOptimedia Group Russia, по итогам 2013 г. прирост объемов рекламных инвестиций в России составит 11,1%. В денежном выражении расходы на рекламу достигнут отметки в 331 млрд руб.
Справка:
Список стран, включенных в региональные блоки
Северная Америка: Канада, США
Периферия еврозоны: Ирландия, Италия, Португалия, Испания, Греция
Северная и Центральная Европа: Австрия, Бельгия, Босния и Герцеговина, Хорватия, Чехия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Венгрия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Румыния, Сербия, Словакия, Словения, Швеция, Швейцария, Великобритания
Восточная Европа и Центральная Азия: Азербайджан, Армения, Беларусь, Болгария, Эстония, Грузия, Казахстан, Латвия, Литва, Молдова, Россия, Турция, Украина, Узбекистан
Япония: Япония
Развитая Азия: Австралия, Гонконг, Новая Зеландия, Сингапур, Южная Корея
Развивающаяся Азия: Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Пакистан, Филиппины, Тайвань, Таиланд, Вьетнам
Латинская Америка: Аргентина, Бразилия, Чили, Колумбия, Коста-Рика, Эквадор, Сальвадор, Мексика, Панама, Перу, Пуэрто-Рико, Уругвай, Венесуэла
Ближний Восток и Северная Африка: Бахрейн, Египет, Израиль, Кувейт, Оман, Катар, Саудовская Аравия, ОАЭ
