Минздравсоцразвития России запустило антиалкогольную социальную рекламную кампанию «Давайте меняться сознательно!», направленную на мотивирование населения к ведению здорового образа жизни и к отказу от потребления алкоголя. Проект является частью комплексной коммуникационной кампании «Здоровая Россия», реализуемой по направлениям: борьба с потреблением табака, профилактика наркомании, алкогольной зависимости, внедрение культуры правильного питания, мотивация к ведению активного образа жизни и прохождению диагностики в Центрах здоровья для взрослых и детей, которую Минздравсоцразвития России проводит с 2009 г.
Все рекламные сообщения предлагают воспользоваться телефоном «горячей линии» по вопросам рисков потребления алкоголя и интернет-порталом (www.takzdorovo.ru) как источниками проверенной профессиональной информации о признаках алкогольной зависимости. Эти ресурсы помогут понять, какие методы борьбы с зависимостью являются действенными, а какие – опасными. Самостоятельно определить наличие алкогольной зависимости можно на странице проекта «Независимость» (http://www.takzdorovo.ru/nezavisimost/).
Коммуникационную стратегию и креативную концепцию кампании разработало агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka.
Состав творческой группы:
Минздравсоцразвития России
Малявина София Андреевна
Коротков Артем Геннадьевич
Конкина Елена Николаевна
Коробейникова Ольга Александровна
Свинцова Оксана Юрьевна
АМК Znamenka
Управляющий директор – Алла Коцюба
Креативный директор – Руслана Харитонова
Руководитель творческий группы – Игорь Бойко
Копирайтер – Игорь Борисов
Арт-директора – Алекпер Мамедов, Михаил Разгуляев, Дмитрий Гребнев
Дизайнер – Женя Федотова
Директор по работе с клиентами – Елена Рыбкина
Старший менеджер по работе с клиентами – Ирина Абрамова
Менеджер по работе с клиентами – Татьяна Бубновская
Продюсер – Юрий Алексеенко
Продакшн – AC Pro и Adrenalin Brother’s (ТВ-ролики «Незваный гость», радиоролики «Тесты на алкогольную зависимость»)
Режиссер – Ярослав Чеважевский
Продюсер – Илья Мещеряков
Продюсер – Дарья Степанищева
Анимационная студия «Флэшпром» (ТВ-заставки «Признаки алкогольной зависимости»)
Режиссеры – Илья Никитин, Илья Малкин
