Крупнейший селлер в Рунете IMHO (входит в группу НСК) запускает продажи нового продукта в рамках собственной видеосети. Рекламодатели, покупая пакет «Viewability 100%», будут платить только за видимые показы онлайн-видеорекламы.
При расчете видимости показа используется стандарт видимости рекламы IAB/MRC. Верифицироваться данные о видимости будут при помощи Weborama и доступны для просмотра в личном кабинете WCM (Weborama Campaign Manager).
«Видеосеть IMHO состоит из премиального инвентаря, реклама размещается только в длинном лицензионном контенте – фильмах, сериалах и телепередачах. Показатель видимости на таком инвентаре 80-90%, – говорит директор по видеорекламе IMHO Любовь Ячкова. – Мы готовы предложить нашим клиентам оплачивать только видимые показы и уверены, что данный продукт будет востребован».
«По итогам первого квартала 2017 г. средний рыночный показатель видимости рекламных роликов в формате in-stream составил 61%, это говорит о том, что более трети показов, оплаченных клиентом, конечный пользователь не видит. – омечает директор по работе с клиентами Weborama Russia Виктория Игнатьева. – Изменить эту ситуацию коренным образом в рамках всего диджитал-пространства – задача утопическая, поэтому тем более актуальна возможность закупать 100% видимых показов для решения задач рекламодателя здесь и сейчас. Мы рады сотрудничеству с IMHO и единству в борьбе за качество рекламных продуктов для клиентов».
Размещение нового пакета будет сквозным по всей Видеосети IMHO, с суммарным ежемесячным охватом (согласно оценке Mediascope) 20 млн. посетителей, включая популярные сайты Рунета: онлайн кинотеатры (Ivi.ru, TVZavr.ru, Tvigle.ru), сайты ТВ-каналов («Первый канал», ВГТРК, «РЕН ТВ», «Ю», «Звезда» и пр.)
