26 ƒекабр€ 2017

Instinct и Ђѕерекрестокї зар€дили мандарины праздником

—имвол Ќового года? Ќа первом месте – Єлка. ј на втором, конечно, мандарины. Ёти €ркие тропические фрукты даже ƒеда ћороза обогнали в рейтинге необходимых праздничных атрибутов.

»менно поэтому, когда перед агентством поставили задачу разработать кампанию к предсто€щему празднику, было прин€то решение не придумывать очередную душещипательную новогоднюю историю, а создать насто€щую продуктовую легенду. », как бы самоуверенно это ни звучало, сделать так, чтобы €ркий символ Ќового года ассоциировалс€ с «ѕерекрестком».

Ђƒа, все магазины продают мандарины. Ќо мы хотели рассказать, что только в Ђѕерекресткеї продают насто€щие новогодние мандарины, зар€женные праздником и новогодним настроениемї, Ц говорит старший копирайтер агентства Instinct Ќаталь€ –омашова.

–ежиссером ролика выступил ћакс  улагин, которому креативна€ команда и клиент доверили создание новогодней легенды, несмотр€ на небольшой опыт работы в рекламной индустрии. » в этом случае такое качество режиссера было скорее плюсом, чем минусом. ћакс создал реальный мир насто€щих работников, которые изо дн€ в день ухаживают за мандариновым садом и зар€жают фрукты праздничным настроением. ќни делают это без лишних эмоций Ц буднично и со всей ответственностью.  стати, никто из игравших роли садовников не был актером. Ѕолее того, тракторист из ролика Ц это насто€щий тракторист, который и в своей реальной жизни заботитс€ о фруктовом саде.

—логан текущей рекламной кампании торговой сети Ц Ђѕерекресток. ≈ще бы!ї Ц специально дл€ новой кампании был немного видоизменен, чтобы он зазвучал более амбициозно и вместе с тем иронично: Ђ¬ ѕерекрестке. Ќу а где же еще?!ї.

 ампани€ пройдЄт интернете и на экранах в супермаркетах сети.

—остав творческой группы:

“оргова€ сеть Ђѕерекрестокї
ƒиректор по маркетингу Ц ƒмитрий ћедведев
–уководитель управлени€ развити€ бренда и маркетинговых коммуникаций Ц јндрей Ќовошинский —

—тарший менеджер по маркетинговым коммуникаци€м (отдел развити€ бренда и маркетинговых коммуникаций) Ц Ќадежда √орлова Ч

јгентство Instinct
»сполнительные креативные директора Ц –оман ‘ирайнер, ярослав ќрлов Ч

–уководитель творческой группы Ц ћаксим Ѕонюшкин Ч

јрт-директор Ц “имур јбдюшеев Ч

—тарший копирайтер Ќаталь€ –омашова Ч

ƒиректор по стратегическому планированию Ц —ергей ¬ладимиров Ч

–уководитель отдела по работе с клиентами Ц Ќатали€ ясонова Ч

–уководитель отдела производства Luxemburg Ц ќльга Ўкуренкова Ч

 реативный продюсер Luxemburg Ц ≈вгени€ ≈горова Ч

ѕродюсер Ц “ать€на ƒмитриева Ч

ƒиджитал-продюсер Ц ¬ладимир Ћовцов Ч

ƒизайнер Ц јлександр »льиных

–ежиссер Ц ћаксим  улагин

ќператор Ц √енрих ћедер


»сточник: Outdoor.Ru

¬озврат к списку


“ать€на
Ќе получилось у мен€ праздника с мандаринами из ѕерекрестка.ѕо акции "√од бесплатных покупок" с использованием электронного кода в период с 25 по 26 декабр€ € сделала 3 покупки с мандаринами, обещанных +15% в бонусах не получила. ѕерекресток обещал- да не выполнил обещание.
ћандарины хорошие. ј настроени€ нет.
»м€ ÷итировать
Guest
Ћ—ƒ надо было зар€жать. ѕраздник, так праздник...
»м€ ÷итировать
¬арвара »ванова
 ашпировского наверное зар€дить просили :D
»м€ ÷итировать
“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение