• √лавна€
  • Ќовости
  • »сследование Nielsen: “¬ и ooh-реклама стимулируют поиск и активность в соцсет€х

19 январ€ 2018

»сследование Nielsen: “¬ и ooh-реклама стимулируют поиск и активность в соцсет€х

«“радиционные рекламные медиа столь же эффективны, если не более, что и баннерна€ реклама при стимулировании поиска и активности в социальных сет€х», – говоритс€ в исследовании Nielsen и американской ассоциации наружной рекламы, пишет†Out-of-home.ua.

“елевизионна€ и out of home-реклама Ц два самых результативных традиционных медиа. ѕри этом ooh в наибольшей мере соответствует критерию стоимость-эффективность.

¬ исследовании, которое проводилось в виде онлайн-опроса респондентов из —Ўј, сопоставл€лс€ отклик пользователей на различные виды офлайн- и онлайн-рекламы с целью определени€ уровн€ поисковой и соцмедийной активности, порождаемой каждой из них.

Ѕольшинство видевших “¬-рекламу реагирует на нее поиском в интернете

—огласно полученным результатам, за последние шесть мес€цев большинство взрослых американцев (57% респондентов) искали с помощью Google, Bing, Yahoo или другой поисковой системы дополнительную информацию после просмотра телевизионной рекламы.

ѕочти половина респондентов (46%) сообщила о том, что искала в интернете дополнительные сведени€ после контакта с рекламой на билборде, автобусной остановке, в кинотеатре или на другом ooh-носителе.

ќстальные медиа можно объединить в группу, результировавшую на уровне чуть более трети соответствующих ответов респондентов: печатна€ реклама Ц 36%, баннерна€ реклама Ц 36%, радиореклама Ц 35%.

Ooh-реклама инициирует четыре из 10 заходов на Ђ‘ейсбукї

Ќесмотр€ на то, что “¬ сильней всего вли€ет на поиск в интернете, ooh-реклама (38% респондентов) вплотную конкурирует с телевизионной (40% респондентов) в вопросе индуцированных посещений Ђ‘ейсбукаї или публикации постов в этой социальной сети.

“аким образом, “¬ и ooh оказались также и наиболее результативными медиа дл€ стимулировани€ активности в Ђ‘ейсбукеї.

Ѕаннерна€ реклама (32% респондентов) становилась причиной действий в Ђ‘ейсбукеї чаще, чем печатна€ (27% респондентов) или радийна€ (25% респондентов).

јналогична€ ситуаци€ с Ђ“виттерї- и Ђ»нстаграмї-активацией

ѕо масштабу активности Ђ‘ейсбукї оказалс€ предпочтительной платформой среди респондентов, что и не удивительно, учитыва€ ее положение наиболее часто используемой социальной сети в —Ўј.

ѕримечательно, что дол€ респондентов, сообщивших о размещении сообщений в Ђ“виттереї (23%) и Ђ»нстаграмеї (25%) вследствие контакта с ooh-рекламой, больше, чем тех, кто постил в этих социальных сет€х после просмотра “¬-рекламы (по 22%).

Ёти результаты свидетельствуют о том, что телевизионна€ реклама, по всей видимости, лучше стимулирует поиск, а ooh-реклама Ц столь же часто, если не чаще, способствует активности в социальных медиа.

ѕри этом респонденты несколько более часто твит€т и пост€т в »нстаграм в ответ на баннерную рекламу, чем вследствие контакта с печатной или радийной рекламой.

Ooh и баннерна€ реклама Ц наиболее низкозатратные медиа?

„тобы получить показатели экономической эффективности исследователи сперва определили общую сумму расходов на рекламу в различных сегментах.

«атем они разложили ее по медиа, где дол€ “¬ наибольша€ (58%), а доли ooh и баннерной рекламы Ц наименьшие (7 и 6 процентов соответственно).

ќтдельно исследователи суммировали валовой результат по поиску и соцмедийной активности, индуцированными рекламой в вышеуказанных медиа, а затем снова сделали разбивку по медиа.

—огласно полученным результатам, ooh и баннерна€ реклама привод€т к гораздо большему объему поисковой и соцмедийной активности, чем следовало бы ожидать от размера их долей в совокупности расходов на рекламу. ѕри этом эффективность ooh-рекламы несколько выше баннерной.

Ќесмотр€ на то, что большинство респондентов отреагировали действием в интернете в ответ на телевизионную рекламу, ее эффективность с точки зрени€ затрат сама€ низка€.

–езультаты исследовани€ не должны рассматриватьс€ как окончательные, по крайней мере, что касаетс€ рентабельности, поскольку анализ рассматривает только валовые активации и не учитывает такие детали, как объем поиска, характер размещенных в социальных сет€х сообщений, изменение покупательской активности. ¬месте с тем, они могут стать предметом дл€ обсуждени€ эффективности out of home-рекламы и ее роли в стимулировании онлайн-активности.

»сследование основываетс€ на опросе Nielsen, охватившем 1089 человек в возрасте от 18 лет.

исследование.png


»сточник: Out-of-home.ua

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение