По данным регулярного исследования OnLife компании Ipsos Comcon, каждый третий активный интернет-пользователь* платит за контент в Интернете. Интересно отметить, что несмотря на кризис, доля тех, кто оплачивает контент в сети, остается стабильной с 2014 года. С другой стороны, средняя сумма платежей за три месяца снизилась с 679 руб. в первом полугодии 2015 г. до 608 руб. в первом полугодии 2016 г.
Наиболее популярным платным контентом в Интернете являются игры. На них тратит деньги почти каждый второй (49%) активный пользователь Интернета в России, среди тех, кто в целом платит за контент. При этом в среднем за три месяца траты на игры составляют 960 рублей. Но самый большой средний платеж приходится на программное обеспечение — 1087 руб.. При этом доля пользователей, которые покупают софт, тоже довольно высока: 30% среди плативших за контент в первом полугодии 2016 г. Чуть меньше (27%) активных интернет-пользователей платит за приложения для смартфонов, и это третий по популярности платный контент в сети. Однако траты на приложения для смартфонов довольно скромные — в среднем 391 руб. за три месяца.
Среди активных интернет-пользователей, значимо чаще за веб-контент платят мужчины. При этом в основном мужчины тратят деньги в Интернете на игры. А женщины чаще покупают электронные или аудио книги. Помимо этого, траты на контент зависят от профессиональной деятельности. Так, например, работники сферы IT значимо чаще остальных приобретают программное обеспечение в сети, а люди занятые в маркетинге, рекламе и PR — электронные подписки на газеты и журналы.
Ожидаемо, люди с высоким материальным положением значимо чаще платят за контент в сети, чем люди с низким материальным положением.
* Активные интернет-пользователи - недельная аудитория Интернета, пользующаяся тремя и более типами интернет-сервисов.
Справка:
OnLife — регулярное исследование интернет-поведения активной онлайн-аудитории от 16 до 54 лет, пользующейся тремя и более видами интернет-сервисов. Опрос проводится раз в полугодие в городах с населением 100 тыс.+. Специализированное исследование OnLife содержит данные о стиле жизни и портрете активной интернет-аудитории в России. Дает возможность анализировать пользование интернет-сервисами, устройства выхода в Интернет, покупки онлайн и финансовое поведение активной интернет-аудитории.
