Компания GlaxoSmithKline провела в Тель-Авиве outdoor-кампанию зубной пасты Aquafresh c эффектом «день/ночь». Перед агентствами ACW Grey и MediaCom, которые реализовали проект, стояла задача нестандартно и при небольшом бюджете рассказать о продукте, делающем зубы здоровыми, сияющими и, конечно, белоснежными.
В результате появилась идея для ситиформата с подсветкой отдельного элемента. Днем постер выглядел как обычно, а в темное время суток сложно было не заметить сияющую белизну зубов.
