По итогам тендера компания MAER GROUP получила эксклюзивные права на размещение рекламы на медиафасаде, расположенном на московском бизнес-центре «Ханой».
«Ханой» на вьетнамском языке означает «город между рек». Знание языка помогло владельцам московского бизнес-центра «Ханой» дать ему очень подходящее название: здание торгового комплекса расположено на пересечении двух автомобильных «рек» – МКАД (95 км) и Ярославского шоссе.
«Ханой» является единственным высотным сооружением, построенным в непосредственной близости от переполненных автодорог, а его медиафасад хорошо виден издалека. Максимальная продолжительность обзора медиафасада при проезде по внутренней стороне МКАД составляет около трёх минут, по Ярославскому шоссе – до полутора минут. Суточный охват аудитории – до 300 тыс. человек. Площадь рекламной конструкции составляет 718 кв. м.
В ходе тендера были проведены десятки переговоров. В конечном итоге, «Ханой» остановил свой выбор на компании MAER GROUP, основным конкурентным преимуществом которой стали опыт работы с рекламным премиум-инвентарем и наличие собственной технологии offline-to-online (О2О), которая усиливает эффект наружной рекламы в Интернете.
«Технология О2О MAER GROUP, позволяет «увидеть» и обезличено зафиксировать данные пользователей мобильных гаджетов, которые находятся в зоне охвата медиафасада, – говорит технический директор MAER GROUP DIGITAL Павел Виноградов. – На основе этих данных наш аналитический отдел строит поведенческую модель аудитории рекламных сообщений. Наша технология дает возможность более точно определить аудиторию наружки и повторно показать ей рекламные сообщения в интернет.
По словам представителя компании, технология О2О заработает на медиафасаде БЦ «Ханой» с 1 марта.
