Лувр Абу-Даби, который гордо называет себя первым универсальным музеем в арабском мире, запустил инновационную рекламную кампанию. Однако он столкнулся с отсутствием музейной культуры в ОАЭ, пишет Out-of-home.ua.
В связи с этим музей, впервые открывший свои двери 11 ноября 2017 г., запустил инновационную рекламную кампанию «Галерея на шоссе», в ходе которой на билбордах вдоль одного из самых оживленных шоссе – Sheikh Zayed highway – размещены репродукции 10 важных работ из экспозиции музея.
При приближении к щитам наружной рекламы водители, которые будут настроены на определенные частоты, услышат, как эфир их радиостанции прервет музейный аудиогид. Каждая история о каждом из экспонатов длится около 30 секунд.
«Эта выставка ставит Абу-Даби на карту глобальных инноваций, которые лежат в основе осей искусства, культуры и информации, в соответствии с национальной стратегией, целью которой является позиционирование ОАЭ среди самых инновационных стран мира в течение следующих семи лет, – говорит министр культуры и развития знаний Нура Аль Кааби. – Мы создали передовую платформу, которая предоставляет общественности …богатый и разнообразный контент, который способствует нашей миссии в передаче культуры и знаний, позволяя обществу воспользоваться технологическим развитием, интегрированным в медиа и культурный сектор ОАЭ».
В рамках кампании на билбордах можно увидеть работы Эдуарда Мане Флейтист, «Автопортрет» Ван Гога (1887 г.), «Прекрасную Ферроньеру» Леонардо да Винчи, исламскую работу Мари-Ча, монету, созданную в честь Александра Македонского и найденную в ОАЭ, 8-тысячилетнюю двуглавую статую, одну из старейших монументальных статуй в истории человечества и египетский саркофаг принцессы Генуттави. Кроме того, кампания показывает ряд модернистских работ, представленных в Лувре Абу-Даби.
Наряду с проектом «Галерея на шоссе» Лувр Абу-Даби запускает публичную программу, которая позволит жителям страны и посетителям музея получить доступ к искусству через различные культурные события: к примеру, корейское кукольное представление для детей, концерт музыки Баха в исполнении виолончелистки Сони Видер-Атертон и танцовщицы Шанталы Шивалингапп.