Агентства BBDO Moscow и OMD Media Direction запустили интегрированную ATL-кампанию «Каждый чувствует вкус по-разному» для бренда 5IVE REACT (Wrigley). В основе кампании – уникальная особенность самого продукта. Жевательная резинка 5IVE REACT обладает интересным качеством: ее вкус для каждого человека раскрывается абсолютно индивидуально. Кроме того, внешний вид новинки неординарный – пластинки имеют чёрный цвет.
Созданием макетов занимался испанский иллюстратор Габриэль Морено. У него своя, особенная стилистика рисования. Креативная команда поставила перед ним непростую задачу. Ему предстояло совместить в одном изображении серию из 6–8 картинок, так чтобы сначала все видели основной объект (портрет), а потом смогли разглядеть остальные детали.
Идея собрать из нескольких объектов целостную композицию пришла арт-директорам BBDO Moscow Роману Косову и Алексею Стародубову.
«5IVE – продукт, интересный своим позиционированием и историей предыдущих коммуникаций. Бренд-команда изначально была ориентирована на построение образа в тесной связи с современным искусством. Были интересные проекты «Интерактивная галерея FIVE» и «Эксперимент 5IVE». Поэтому наша задача была поддержать это арт-направление», – говорят о проекте его авторы.
«Позиционирование 5IVE, ориентированное на интеллектуальную высокодоходную аудиторию, определило каналы: Интернет, наружная реклама, пресса и кинотеатры. При этом во всех каналах мы использовали нестандартные форматы, для того чтобы выделиться на фоне общего клаттера и донести премиальное позиционирование бренда», – отмечает руководитель медийной группы OMD Media Direction Николай Кузнецов.
В наружной рекламе задействованы щиты 6х3 м в Москве и 13 городах-миллионниках. Часть поверхностей в столице выполнена с экстендерами и имеет специальную подсветку. В прессе размещение происходит в мужских глянцевых журналах (Maxim, Esquire, Men’s Health, GQ, Top Gear).
Состав творческой группы:
Компания Wrigley
Директор по маркетингу – Ирина Полухина
Груп-бренд-менеджер – Константин Перов
Бренд-менеджер – Мария Петрова
Агентство BBDO Moscow
Креативный директор – Николай Мегвелидзе
Арт-директора – Роман Косов, Алексей Стародубов
Директор группы по работе с клиентами – Мария Морозова
Аккаунт-директор – Анна Афанасенко
