Агентство EURO RSCG Moscow разработало рекламную кампанию для бренда Grolsch под названием «Свой путь». Перед агентством стояла непростая задача – создать кампанию в поддержку глобального позиционирования бренда Grolsch, которая была бы логичным продолжением прежней кампании «Грани характера» и смогла бы стать долгосрочной и значимой основой для создания идей самого разного формата.
В рамках тендера была предложена креативная идея – «Свой путь», которая полностью отвечала независимому и харизматичному характеру Grolsch. Манифест кампании провозглашает ценности настоящего героя, всегда и во всем выбирающего свой путь. Этот человек не привык зависеть от обстоятельств или мнения окружающих, ему не нужно никому ничего доказывать. Сделав первый шаг, он не сворачивает с выбранной дороги, потому что обладает внутренней свободой, которая позволяет всегда выбирать в жизни свой путь.
Сразу после победы команда Euro RSCG приступила к разработке серии макетов, отражающих идею кампании. Были придуманы необычные ситуации и слоганы в духе героя бренда – немного ироничные, философские, призывающие размышлять и действовать, выбирать свой путь.
Рекламная кампания стартовала в прессе в конце мая в таких изданиях как Esquire, GQ и других, а в июле дополнилась видеороликами на плазменных панелях и ситиформатами на улицах Москвы и Санкт-Петербурга.
Состав творческой группы:
Компания «САБМиллер РУС»
Global Brands Business Manager – Анастасия Мережко
Brand Manager, Global Brands – Зоя Ворновицкая
Jr. Brand Manager, Global Brands: Людмила Булычева
Агентство EURO RSCG
Chief Creative Officer – Robert Andrew
Creative Director – Евгения Арабкина
Идея – Евгения Арабкина
Strategic Planning Director – Дмитрий Ульянов
Art Director – Вадим Петров
Copywriter – Наталья Богоненко
Senior Account Manager – Ольга Ершова
Account Manager – Лидия Куренкова.
Head of production department: Ирина Светлакова
Producer – Ольга Митина
Сервисный продакшн – Action Film
Producer – Светлана Швыдкая
Подбор и обработка изображений, дизайн компьютерной графики – HecticElectric
Producer – Marc Kubbinga
