EURO RSCG Moscow разработало для Grolsch «Свой путь»

17 Августа 2011

EURO RSCG Moscow разработало для Grolsch «Свой путь»

EURO RSCG Moscow разработало для Grolsch «Свой путь»
Агентство EURO RSCG Moscow разработало рекламную кампанию для бренда Grolsch под названием «Свой путь». Перед агентством стояла непростая задача – создать кампанию в поддержку глобального позиционирования бренда Grolsch, которая была бы логичным продолжением прежней кампании «Грани характера» и смогла бы стать долгосрочной и значимой основой для создания идей самого разного формата.

В рамках тендера была предложена креативная идея – «Свой путь», которая полностью отвечала независимому и харизматичному характеру Grolsch. Манифест кампании провозглашает ценности настоящего героя, всегда и во всем выбирающего свой путь. Этот человек не привык зависеть от обстоятельств или мнения окружающих, ему не нужно никому ничего доказывать. Сделав первый шаг, он не сворачивает с выбранной дороги, потому что обладает внутренней свободой, которая позволяет всегда выбирать в жизни свой путь.

Сразу после победы команда Euro RSCG приступила к разработке серии макетов, отражающих идею кампании. Были придуманы необычные ситуации и слоганы в духе героя бренда – немного ироничные, философские, призывающие размышлять и действовать, выбирать свой путь.

Рекламная кампания стартовала в прессе в конце мая в таких изданиях как Esquire, GQ и других, а в июле дополнилась видеороликами на плазменных панелях и ситиформатами на улицах Москвы и Санкт-Петербурга.

Состав творческой группы:

Компания «САБМиллер РУС»
Global Brands Business Manager – Анастасия Мережко
Brand Manager, Global Brands – Зоя Ворновицкая
Jr. Brand Manager, Global Brands: Людмила Булычева

Агентство EURO RSCG
Chief Creative Officer – Robert Andrew
Creative Director – Евгения Арабкина
Идея – Евгения Арабкина
Strategic Planning Director – Дмитрий Ульянов
Art Director – Вадим Петров
Copywriter – Наталья Богоненко
Senior Account Manager – Ольга Ершова
Account Manager – Лидия Куренкова.
Head of production department: Ирина Светлакова
Producer – Ольга Митина

Сервисный продакшн – Action Film
Producer – Светлана Швыдкая
Подбор и обработка изображений, дизайн компьютерной графики – HecticElectric
Producer – Marc Kubbinga

Агентство EURO RSCG Moscow разработало для Grolsch «Свой путь»

Агентство EURO RSCG Moscow разработало для Grolsch «Свой путь»

EURO RSCG Moscow разработало для Grolsch «Свой путь»

Источник: Outdoor.Ru

Возврат к списку