Масштабная медиакампания PepsiCo анонсирует эксклюзивные вкусы чипсов Lay’s и раскрывает преимущества крупнейшей российской сети продуктовых магазинов.
Телеведущая, певица, актриса, дизайнер, ресторатор и блогер Ольга Бузова, естественно, в курсе последних трендов – она всегда там, где все самое модное и современное. И, как многие могли догадаться, очень любит пробовать себя в новых профессиях. Но разве можно было представить звезду в роли дегустатора чипсов в супермаркете? Теперь да – благодаря чипсам Lay's и магазинам «Пятёрочка».
Впервые командами PepsiCo и агентства BBDO Moscow была реализована масштабная кросс-маркетинговая активация бренда Lay’s эксклюзивно для сети супермаркетов «Пятёрочка». Специально для ритейл-гиганта креативные группы разработали идею, отражающую все основные преимущества сети и анонсирующую релиз ограниченной серии Lay’s от Ольги Бузовой. Сама Ольга заняла центральную позицию в кампании, представ в роли «чипсомелье», исследователя цен, советника по «Выручай-карте» и дизайнера особенных вкусов Lay’s, эксклюзивно продающихся в «Пятёрочке».
«Мы предложили динамичной и многогранной Ольге Бузовой проявить свой творческий потенциал в абсолютно новой профессии – «чипсомелье». Специально для Lay’s она представила два эксклюзивных вкуса. «Паприка» или «Шашлык»? Спешите попробовать эксклюзивные вкусы от Ольги Бузовой, ведь по итогам голосования покупателей на прилавках останется только один», – говорит бренд-менеджер Lay’s Наталья Величкина.
«Выбор Ольги Бузовой в качестве лица кампании стал беспроигрышным – своей мощной энергетикой и харизмой она не только прекрасно отразила идею кросс-промо, но и с достоинством справилась с вызовами съёмочных будней», – рассказывает Digital Creative Group Head в креативном агентстве BBDO Moscow Александр Драбкин.
Многоступенчатая коммуникационная программа «Новые вкусы Lay’s в Пятёрочке», включает в себя интернет- и ТВ-ролики, онлайн-баннеры с использованием геотаргетинга и рекламу внутри магазинов. Кампания началась 1 октября и продлится до Нового года.
Состав проектной команды:
Компания PepsiCo
Marketing Manager – Мария Егужова
Senior Brand Manager – Наталья Величкина
Junior Brand Manager – Елизавета Ланда
Manager MarCom – Елена Гуркина
Senior Producer – Оксана Черникова
Агентство BBDO Moscow
Creative Director – Артем Иванов
Digital Creative Group Head – Александр Драбкин
Senior Art Director – Станислав Третьяков
Senior Producer – Валерий Горохов
Director – Ярослав Пегер
Account Director – Ксения Репина
Account Manager – Римма Асмян
