Первые торги на рекламные места состоятся в Екатеринбурге 2 сентября

Первый конкурс на право установки и эксплуатации наружной рекламы в Екатеринбурге состоится 2 сентября. На торги планируется выставить 134 ситиформата, что составляет треть всех конструкций данного формата в городе. Конструкции будут объединены в 13 лотов. Каждый включает от 6 до 15 носителей. Совокупная стартовая цена составляет почти 9,2 млн руб. Срок действия договоров – восемь лет.

Самая высокая начальная стоимость аренды одной конструкции – более 73,5 тыс. руб., самая низкая – почти 61,3 тыс. Самый дорогой лот включает 15 ситиформатов, его начальная цена – 1,057 млн руб., стартовая цена самого дешёвого – почти 367,3 тыс. руб.

По мнению экспертов, после этих торгов можно будет говорить об изменениях или сохранении текущего положения дел на рынке наружной рекламы Екатеринбурга. По итогам первого полугодия объём местной outdoor-индустрии составил свыше 850 млн руб. (без учёта скидок), что на 7% выше, чем в прошлом году. Однако это ниже динамики рынка в прошлом году. За первое полугодие 2013 г. рынок екатеринбургской наружки вырос по отношению к аналогичному периоду 2012 г. на 11%, а ещё годом ранее рост составлял 26%.

Замедление темпов роста объясняется, в первую очередь, снижением активности рекламодателей. За первое полугодие текущего года было продано в общей сложности на 1% меньше поверхностей, чем в прошлом году. Уровень sell out (распроданности инвентаря) в августе 2014 г., по разным оценкам, понизился по сравнению с августом прошлого года на 15–30%. Таким образом, рост рынка обеспечило лишь повышение цен. Весной операторы подняли ценник в среднем на 15%, однако летом стоимость размещения в связи с низким sell out упала.

Средняя стоимость размещения рекламы на щите 6х3 м в Екатеринбурге составляет, по оценкам экспертов компании Deltaplan, 18,5 тыс. руб. Часть операторов уже продекларировала намерение вновь поднять цены осенью, ориентировочно на 10%.