Душевая кабинка для демонстрации водонепроницаемости корпуса мобильного телефона Sony Xperia Z появилась в торговом центре Eaton Centre в Торонто (Канада). В течение полутора дней промоутеры принимали душ с мобильным телефоном в руках. Посетителям ТЦ (кампания была рассчитана на аудиторию 18-35), заметившим нестандартный indoor-проект, предлагалось отправить сообщение в Twitter c хэштегом #Justaddwater и таким образом принять участие в лотерее, главным призом в которой был Sony Xperia Z.
Необычная акция открыла шестинедельную рекламную кампанию, включающую ТВ, digital и ooh-продвижение в Торонто, Ванкувере и Монреале и базировалась на данных собственного исследования Sony, которое свидетельствует о том, что более 40% канадцев повредили свои мобильники из-за попадания в них воды. По словам Фарада Исмейла, директора по маркетингу компании Sony Mobile Communications Canada, нестандартное размещение позволило компании отстроиться от конкурентов, которые в своих коммуникациях делают акцент прежде всего на размерах экрана и качествах камеры мобильных девайсов.
Indoor-размещение было реализовано специалистами креативного агентства Bell и медиаагентства Media Experts.
