• √лавна€
  • Ќовости
  • Saatchi & Saatchi Russia, Starcom и Head & Shoulders обещают этим летом больше крутых голов

17 ћа€ 2018

Saatchi & Saatchi Russia, Starcom и Head & Shoulders обещают этим летом больше крутых голов

шампунь.jpg¬ преддверии чемпионата Procter&Gamble вместе с креативным агентством Saatchi&Saatchi Russia и медийным агентством Starcom запустили кампанию #Ѕольше рутых√олов в поддержку новой серии шампуней Head & Shoulders Men Ultra. Ћидером нового движени€ стал посол бренда, один из самых попул€рных видеоблогеров в российском YouTube – ёрий ƒудь.

„то объедин€ет всех футбольных фанатов кроме пива, чипсов, шарфиков и кричалок?  онечно, любовь к правильным футбольным стрижкам.  акой парень хоть раз не хотел себе андеркат, канадку с выбритыми висками или ирокез. ѕохвастатьс€ своей модной стрижкой и стать частью нового движени€ теперь можно в соцсет€х с хештегом #Ѕольше рутых√олов и #ѕокажи—еб€.

ƒанный проект Ц пример нового подхода холдинга Publicis Groupe под названием The Power of One.  ампани€ с самого начала разрабатывалась P&G совместно с креативным и медийным агентствами, потому что в услови€х такого масштабного международного событи€ коммуникаци€ бренда должна быть интересной и заметной во всех каналах коммуникации. Saatchi&Saatchi Russia разработали идею кампании, базирующуюс€ на глобальной платформе бренда Head&Shoulders Ц Just watch me, а Starcom организовали медийное продвижение проекта.

«ƒерзкую красивую мужскую стрижку можно сравнить с футбольным матчем. ¬ обоих случа€х Ц это зрелищна€ экспресси€, демонстраци€ индивидуальности, красивой техники, дерзкие комбинации, четка€ подача и красота исполнени€. Ёту параллель между крутой игрой в футбол и крутой мужской стрижкой мы постарались передать в ролике. ј помог нам в этом ёрий ƒудь Ц человек, который знает всЄ о футболе и которого любит и слушает наша ÷ј», Ц говорит старший копирайтер креативного агентства Saatchi & Saatchi Russia јртем ћухин.

Ђ√лавна€ особенность нашего партнерства с ёрием ƒудем Ц масштаб проекта и нестандартный подход к его реализации. ¬ рамках движени€ #Ѕольше рутых√олов бренд создает и транслирует собственный интересный материал о футболе, который, помимо прочего, нативно интегрируетс€ в канал своего амбассадора, попул€рного спортивного журналиста и блогера ёри€ ƒуд€. ћасштабную интеграцию этого брендированного контента мы запустили на базе нескольких спортивных медиаплощадок. Ѕлагодар€ сотрудничеству с международной сетью мужских парикмахерских Chop-Chop, а также PR-кампании и пр€мой медиаподдержке мы задействовали и объединили все каналы коммуникации с потребителем. “аким образом, в рамках проекта мы создаем высокоохватную рекламную кампанию и выстраиваем качественную св€зь бренда с футболом. “ак движение #Ѕольше рутых√олов нагл€дно демонстрирует эффективность подхода Power of Oneї, Ц отмечает Head of Publicis Media Sport & Entertainment Russia —ергей Ѕархударь€н.

—остав творческой группы:

 омпани€ Procter & Gamble
Brand Manager Hair Care EECAR Ц јнастаси€ Ћогинова
Senior Associate Brand Manager Head & Shoulders EECAR Ц ≈лена —авина
Associate Brand Manager Hair Care EECAR Ц ёли€ ƒундукова
Brand Communications Hair Care CEE/CAR ≈лена Ѕулгакова

 реативное агентство Saatchi & Saatchi Russia
 реативный директор Ц ёрий ѕолонский
ƒиректор по стратегическому планированию Ц ƒарь€ ÷арькова
√лава креативной группы Ц јлександр Ћюбавин
—тарший копирайтер Ц јртем ћухин
–уководитель дизайн студии Ц јндрей »вандиков
ƒиректор по работе с клиентами Ц Ќаталь€ —ысоева
јккаунт-директор Ц ќльга ћитина
ѕомощник менеджера по работе с клиентами Ц јлла  аганова
јккаунт-менеджер Ц јлиса ћартынова
ѕродюсер Ц Ќаталь€ ѕатрушева

ћедийное агентство Starcom
Sport & Entertainment Director Ц —ергей Ѕархударь€н
Content Manager Ц ƒарь€ “ишкова
Head of Non-Standard projects Ц јлЄна ’ожайнова
Regional Display Lead Ц Ѕорис ¬оронин

 омпани€ Ђярче!ї (продакшн)
–ежиссер Ц —ергей Ўубин
¬торой режиссЄр Ц ƒенис —околов
ќператор-постановщик Ц јлександр ѕолищук
’удожник-постановщик Ц —ергей –однов
Ѕарбер Ц —тас¬рублевский
√енеральный продюсер Ц »рина ¬еревкина
ѕродюсер Ц Ќикита ’отьков


»сточник: Outdoor.Ru

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение