Южнокорейское креативное агентство Cheil Worldwide предложило производителю репеллентов от домашних насекомых ZAPS технологичный проект с использованием камер, отслеживающих движения глаз зрителя (eye-tracking camera).
Пассажиры, ожидающие транспорт на одной из 10 остановок в жилых районах Сеула, могли стать участниками этого рекламного розыгрыша. Если взгляд зрителя сосредотачивался в центре ситиформата, обозначенном кружком, камера улавливала это движение глаза, и на экране демонстрировались ничем не примечательные булочки к чаю. Но стоило только отвести взгляд от рекламной поверхности, как изображение менялось и к домашней выпечке со всех сторон устремлялись тараканы.
Слоган «Тараканы в доме невидимы только для вас» (Cockroaches at home, they are only invisible in your eyes) поддерживал идею кампании — продемонстрировать, как обманчива уверенность в отсутствии домашних насекомых, тогда как репеллент ZAPS надежно защитит дом от ускользающей от человеческого глаза угрозы.
