15 ћарта 2017

Video Planning изучила эффективность цифровых носителей в ooh-миксах

видео стены 2.jpegѕо инициативе компании Video Planning проведен онлайн-трекинг эффективности цифровых носителей в ooh-миксе в сравнении с традиционными —ћ» (пресса и статичный outdoor). ¬ медиамикс рекламной кампании вошли Digital Indoor, пресса и outdoor-конструкции, расположенные вдоль автомагистралей и на остановках общественного транспорта.

»сследовани€ проводились в ћоскве, выборка составила 600 респондентов в возрасте от 18 до 45 лет. ƒл€ трекинга был вз€т креатив марки, выпускающей консервированные оливки из »спании. „асть площадок была нетипична дл€ рекламы продуктов питани€. ¬ digital-микс –  вошли видеостены в “÷, мониторы в переходах, в супермаркетах «јзбука вкуса» и на ј«—.

ќсновна€ задача, сто€вша€ перед экспертами, заключалась в создании методики оценки эффективности цифровых ќќЌ каналов в целом и по сравнению с традиционными медиа, вошедшими в медиамикс. »сследование ставило целью найти единый алгоритм замеров, который мог бы измерить эффективность и вклад каждого цифрового медианосител€, будь то экран в супермаркете или на ј«—, в рекламную кампанию продукта.

Ђћы всегда были за формирование продукта, а не разовой продажи, поэтому стараемс€ улучшать качество нашего предложени€ и сервиса, содействовать созданию прозрачных условий работы рынка. ѕон€тно, что каждый рекламный рубль теперь стоит гораздо больших усилий и аргументов, поэтому мы обратились к Admetrix с просьбой провести исследование одного из наших цифровых миксов. ћы стремимс€ не опиратьс€ на эмоциональные убеждени€, что indoor эффективен и, что данные форматы можно и нужно включать в медиамикс, а создать обоснованную исследовани€ми объективную доказательную базу. Ќаши исследовани€ не первые, но мы готовы и хотим делитьс€ нашими наработками со всеми, кому интересно развивать качественную рыночную средуї, – говорит генеральный директор Video Planning Ќатали€  уликова.

–езультаты исследовани€ будут представлены 16 марта на конференции ЂЁффективные визуальные коммуникации: решени€ и практикаї.

2017-01-21 (32).png

переходы 1.JPG

азбука вкуса 3.jpg


»сточник: Outdoor.Ru

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение