Сегодня в Лондоне официально стартуют XXX летние Олимпийские игры. Россию на соревнованиях представляют 436 атлета, которые будут бороться за медали в 34 из 37 видов спорта. В Кенингстонском саду британской столицы будет действовать Russia.Sochi.Park. Он станет самой крупной российской площадкой во время проведения Олимпиады.
Стоит отметить, что Лондон примет не только Олимпийские, но и Паралимпийские игры. Всего в Играх будут участвовать почти 15 тысяч олимпийцев и паралимпийцев.
Тем временем организаторы Игр планируют заработать на наружной рекламе $400 млн. Рекламные площадки разделены на четыре категории: «близлежащие» (расположены в непосредственной близости от олимпийских объектов), «эффектные» (такие как экран Imax к северу от станции Ватерлоо), «премиум» и «стандартные» пакеты.
Ранее все рекламоносители были выставлены на аукцион и выкуплены рекламодателями. Правда, по данным компании CBS Outdoor, большая их часть в итоге была продана компаниям, не являющимся официальными спонсорами Олимпиады. По словам директора британского офиса CBS Outdoor Джейсона Коттеррелла, спонсоры вместо стандартного размещения на билбордах и экранах предпочли тратить деньги на акции «широкого воздействия»: например, на брендирование знаменитых красных двухэтажных автобусов или станций метро.
Добавим, что решение выставлять «олимпийские» рекламные места на торги, было принято после того, как на Играх 1996 г. в Атланте компания Nike заранее скупила рекламные щиты вокруг спортивных объектов в ущерб своему конкуренту компании Adidas, которая являлась официальным спонсором соревнований.
