КАРЬЕРА

1979–1984 гг. – Московский институт управления, студент

1984–1990 гг. – ВНИИ железнодорожного транспорта, мнс, аспирант

1990–1993 гг. – «BBDO Москва», копирайтер, творческий директор

1993–1994 гг. – «Огилви энд Мэйзер Москва», творческий директор

1995 г. – по настоящее время (менялись названия, но не место работы) – «Видео Интернешнл», РАВИ, «СМАРТ», JWT, творческий директор

ПРО СЕБЯ

Как вы заработали свои первые деньги?

В седьмом классе – поехал с двумя приятелями собирать клубнику в учхоз «Отрадное». Заработали по 4.30, примерно одновременно отработал пару дней на тарной базе – носили ящики деревянные. Обещали по 7 руб. за смену, обманули.

Ваше УТП?

Опыт: соответственно – разумность и взвешенность.

К каким профессиональным ошибкам вы склонны проявлять наибольшее снисхождение?

Корявости в языке.

Благодаря чему вы хорошо делаете свою работу?

Я ее люблю (несмотря ни на что).

Самый рискованный профессиональный поступок в вашей жизни?

Звонок и затем приход в BBDO в августе 1990 г.

Кто (или что) оказал(о) на вас самое большое профессиональное влияние?

Книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе».

Ваш совет тем, кто хочет заниматься тем же, чем и вы?

Терпеть.

Лучшее, что есть в вашей работе?

8 утра, пустой офис.

Худшее, что есть в вашей работе?

Много шума вокруг и эти поразительные люди на фокус-группах.

Кто смог бы сыграть вас в кино, если бы это был фильм о вашей жизни?

Маковецкий?

Ваш любимый гаджет?

Старая Nokia Е71.

Самое ценное приобретение?

Семья.

Что вас по-настоящему вдохновляет?

Смотреть, как сын придумывает свои собственные игрушки из Лего. Дорога к/от метро.

Чего больше в том, что вы делаете – ремесла или искусства?

Ремесла.

ПРО НАРУЖКУ

Главные двигатели наружной рекламы?

Клиенты, их вера в эффективность.

Главные барьеры для наружной рекламы?

Перегруз ею улиц.

Главная новость последнего года?

Плохая – НЕперевод часов на зимнее время.

Хорошая – кажется, могут вернуть назад

Какой из outdoor-кейсов произвел на вас впечатление?

«Яндекс», но он не был финалистом конкурса «Постер года».

Ваш вариант слогана для наружной рекламы

«Если вы это читаете – значит, это уже сработало».