Креативщики из американского агентства Baldwin & Durham провели для спортивных автомобилей BMW М таргетированную кампанию, нацеленную на спортсменов, участвовавших в турнире по гольфу, который проходил в Кармеле (штат Индианополис, США) 6-9 сентября.
На потолке над кроватями в номерах отеля, принимавшем спортсменов, были размещены постеры с эффектом «день/ночь»: днем можно было видеть обычное изображение автомобиля, а ночью на черном плакате загорались неоновым светом зеленые фары и можно было прочесть слоган: «Не считайте овец. Считайте обороты» (Don’t count sheep. Count RPMs). Кроме того, на постере была еще приписка: «Если вы хотите пройти тест-драйв BMW M, обратитесь к консьержу».
