Линейка шоколадных конфет «Родные просторы» выпускается под брендом «Россия» – щедрая душа!». Эти конфеты давно завоевали доверие потребителей и стали одним любимых лакомств для домашнего чаепития в кругу самых близких. В конце 2015 г., когда «Нестле Россия» обновила марку «Россия» – щедрая душа!», было решено провести и редизайн «Родных просторов».
Перед Depot WPF стояла задача разработать новый дизайн упаковки, который усилил бы её с эмоциональной точки зрения и сделал бы её более «душевной». Кроме того, необходимо было усилить appetite appeal, проработав продуктовую зону упаковки. При этом обновление дизайна должно было пойти по эволюционному пути, так как требовалось сохранить узнаваемость для текущих потребителей.
«Если раньше коробка конфет была заполнена абстрактными пейзажами, то новый дизайн упаковки подразумевает появление в этих пейзажах неких эмоциональных зацепок. Новые иллюстрации – будь то девочка, бегущая по полю с воздушным змеем, или самолет, пролетающий над деревенским домом – вызывают тёплые эмоции», – говорит креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев.
Помимо этого, было уделено большое внимание продуктовой зоне: она стала больше и «аппетитнее», изображение конфет стало более современным.
Чтобы оставить новый дизайн спонтанно узнаваемым для текущих потребителей сохранено прежнее цветовое кодирование коробок: оранжевые тона для конфет с арахисом и – для конфет с фундуком.
Состав творческой группы:
Компания «Нестле Россия»
Директор по маркетингу направления шоколадных плиток и наборов конфет – Юлия Попова
Руководитель категории шоколадных наборов – Анна Енина
Бренд менеджер торговой марки «Родные Просторы» – Татьяна Большакова
Агентство Depot WPF
Креативный директор – Алексей Фадеев
Арт-директор – Алина Козеева
Иллюстратор – Вадим Брыксин
Пре-пресс – Антон Минаев
Руководители проекта – Валентина Седоренко, Наталия Блошенкова
