Как известно, многие рекламные кампании дезодоранта Axe строятся на провокационном эффекте влечения к противоположному полу. Креативщики из агентства TBWA East Africa внесли свой вклад в популяризацию бренда, использовав для этого туалеты ночных клубов кенийской столицы Найроби, где зачастую происходят знакомства.
На стенах мужских туалетных комнат были установлены тревожные ящики, которые полагается разбить в случае крайней необходимости. Внутри ярко-красных коробов Axe находится флакон дезодоранта.
«Если девушка тебе отказала, разбей стекло и используй Axe» – советовал слоган на ящике.
