Как известно, лучший способ спрятать что-то – положить на самое видное место. Руководствуясь этим принципом, рекламное агентство Cheil Russia и компания Samsung, запустили яркую кампанию, приуроченную к премьере нового смартфона Samsung Galaxy Note7. Цель проекта – анонс выхода нового гаджета семейства Galaxy Note.
В кампании задействован медиафасад, размещенный в Москве на здании «Гидропроекта», который Samsung активно использует в своих рекламных акциях. На экране гигантского смартфона Cheil Russia «спрятали» настоящий Samsung Galaxy Note7. За неделю до официальной премьеры промышленные альпинисты закрепили его на фасаде здания, мимо которого каждый день проезжают тысячи автомобилей и которое видят миллионы глаз.
Cheil могли бы обеспечить и себе, и Samsung возможно, самый грандиозны̆ скандал года, если бы смартфон оказался в зоне досягаемости, но расчёт оказался правильным: миллионы глаз ежедневно смотрели на новый Note7 и не могли найти, потому что в масштабах здания его размер был не больше пикселя на экране высокого разрешения.
Чтобы подогреть интерес публики, Cheil объявили, что тот, кто первым правильно угадает местоположение Samsung Galaxy Note 7, получит новинку в подарок. Для активации пользователей был запущен микросайт. На нём пользователи выбирали тот «пиксель», на котором висел смартфон, оставляли свой e-mail и ждали официальной премьеры.
За полчаса до того, как мир увидел новый Note7, в здание проникли руферы Виталий Раскалов и Вадим Махров. Их заинтриговала шумиха вокруг смартфона, и они решили сами найти его.
За восемь дней кампании микросайт посетило 800 тыс. уникальных пользователей. Общий охват оценивается в 3 млн человек.
Состав творческой группы:
Компания Samsung Electronics
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций и совместного маркетинга – Светлана Милина
Лидер группы маркетинговых коммуникаций – Сергей Башарин
Менеджер по маркетинговым коммуникациям – Елена Подольская
Агентство Cheil Russia
Креативный директор – Николай Пынти
Арт-директор – Митя Юсов
Диджитал арт-директор – Василий Сакович
Копирайтер Дмитрий Шагов
Дизайнер – Борис Петрачков
Директор по стратегическому развитию digital-департамента – Екатерина Смыгина
Креативный стратег – Дмитрий Щербаков
Менеджер по стратегическому планированию – Ирина Серикова
Руководитель группы по работе с клиентами – Галина Нурметова
Менеджер по работе с клиентами – Ольга Рыбникова
Соц. медиаконтент директор – Эльдар Биккинин
Соц. медиаконтент менеджер – Анна Евстратова
Фотограф – Александр Ковязин
Веб-мастер – Александр Сорокин
Старший диджитал-менеджер – Андрей Цой
Проджект-менеджер – Александр Ильичев
