Георгий ИВАНОВ, генеральный директор компании «Проспект»
Каким вы запомните уходящий год?
Если смотреть на этот вопрос исключительно под бизнес-углом, то особые надежды мы возлагали на оперативное восстановление нормальной работы на рынке рекламы в московском метрополитене, где появилась компания, управляющая продажами с использованием новых технологий – Nebo digital. Исходя из опыта, при условии возвращения клиентского интереса к московскому метро, мы ожидали явного притока федеральных клиентов на наш инвентарь в подвижном составе, как минимум, во второй половине года.
Однако, судя по результатам, пока рано говорить о явных положительных тенденциях для нашего рынка, несмотря на достаточно заметную активность в столичной подземке, отчетливо проявившуюся текущей осенью. Очевидно, восстановление данного рынка будет более длительным и трудоемким, но со своей стороны надеемся, что, несмотря на динамично меняющийся рынок, в грядущем году коллегам удастся вернуться к объемам прошлых лет. В локальной повестке в течение года в городском воздухе витал ветер перемен, навеянный выборами, но на финише все как-то замедлилось, ожидаемо успокоилось. И я бы сказал, что основной результат – это формирование основных векторов развития на 2020 г.
Какие события повлияли на вас, вашу карьеру, ваш бизнес?
Выделять отдельные события я бы не стал, но отмечу, что их количество в разных сферах, к которым я имею отношение, резко увеличилось. Как говорится, «больше проектов, хороших и разных».
Каких результатов удалось достичь?
В целом мы фокусировались на задаче перехода от бокового тренда в зону устойчивого роста, но получили разнонаправленные результаты, активность федеральных клиентов в итоге продолжила падать, а вот локальный рынок нам удается отрабатывать с ростом, превышающим среднюю медиаинфляцию по рынку. Мы продолжаем наращивать собственную sales power, мотивируем активные продажи, расширяем направления и инвентарь в предложении. В результате сейчас 65-70% от числа всех наших клиентов контрактуются с нами напрямую, что, учитывая крайне непростую техническую сторону взаимодействия с метрополитеном, дает возможность обеспечить максимально комфортную коммуникацию и оперативно реагировать на потребности клиента. Из отдельных кейсов я бы упомянул годовое брендирование новой станции «Беговая» сюжетным креативом компании
«Главстрой», а также летний запуск проекта с использованием диджитал-носителей в виде экрана ситиформата в нижнем вестибюле станции «Гостиный Двор». Планируем в новом году дальше масштабировать полученный эффект от новых рекламных возможностей, надеюсь, придумаем что-то еще.
Что вы обязательно сделаете, приготовите, послушаете, посмотрите на Новый год?
Как раз сегодня мне должны привезти и за пару ближайших дней посадить на загородном участке 8-метровую сибирскую елку-красавицу. Потом будем всей семьей ее наряжать к празднику. Наверное, это и будет главным событием в подготовке к Новому году.
О каком подарке под ёлкой вы мечтали в 10-12 лет? И какой подарок вы хотели бы найти сейчас?
В том далеком возрасте, при действующем занавесе, чем-то волшебным казалось побывать где-то за границей, прикоснуться к другому миру. Помню, что в детстве всегда тянуло куда- то поехать, увидеть что-то новое, поэтому тогда мечталось о новых странах. Сейчас желаний стало больше, да и возможностей тоже, но подавляющее большинство уже исполнено, поэтому буду рад любому генератору хорошего настроения.
Что вы подарите своим близким, друзьям?
Тема новогодних подарков с самым заинтересованным лицом – пятилетней дочкой – обсуждается уже полгода. За это время десяток вариантов утвержден и отброшен, пока остановились на дополнительном кукольном инвентаре – мини-коляске, но вряд ли это финиш. При этом я получаю бесценный поток сознания от нее по этому поводу, который все время напоминает мне о грядущем празднике. А вот что касается остальных причастных, то в виду отсутствия пожеланий, это, очевидно, будет экспромт.
Даёте ли вы самому себе обещания в новогоднюю ночь? Если да, то что это было накануне 2019 г. и выполнили ли вы его?
Никаких обещаний. Иногда бывают попытки спланировать крупными мазками наперед грядущий год, но в итоге понимаешь, что в текущей динамике жизни это занятие неблагодарное.
Дед Мороз существует?
Разумеется, особенно учитывая тот факт, что моментами он – это я.
Ваши планы на новогодние каникулы?
Уехать надолго в кардинально другие часовые пояса.
Ваши пожелания коллегам накануне Нового 2020 года?
Холодной головы и трезвого расчета. Берегите себя.
