Согласно прогнозам IAB UK, к 2031 г. доля DOOH в расходах на наружную рекламу в Великобритании достигнет 76%. Для сравнения: в 2025 г. этот показатель составил 67% (£964 млн), а в 2015-м – 32%. Стремительная цифровизация инвентаря подтверждает эту динамику: с 2018 по 2025 гг. количество цифровых уличных экранов увеличилось на 326%.
Рост сегмента обусловлен увеличением инвестиций в цифровой инвентарь и активным внедрением программатик-технологий. Как отмечают эксперты IAB UK, DOOH успешно сочетает сильные стороны классической наружной рекламы:
- Фундаментальные преимущества: безопасность для бренда, высокий охват, эффективное воздействие, привлекательная среда и контекстуальная релевантность.
-
Цифровые возможности: гибкость при создании и ротации креативов, точный таргетинг, качественная измеримость результатов и низкий порог входа для рекламодателей.
Программатик-закупки (prDOOH)
Несмотря на то что programmatic-закупки пока занимают относительно небольшую долю рынка, они предоставляют рекламодателям расширенные возможности для таргетинга, оптимизации кампаний и бесшовной интеграции с другими цифровыми каналами.
Ключевое преимущество технологии заключается в закупке инвентаря практически в режиме реального времени без необходимости долгосрочного бронирования слотов. При этом IAB UK подчеркивает необходимость дальнейшей стандартизации отрасли. Текущие технологические различия создают барьеры, поэтому рынку требуются единые стандарты для обеспечения прозрачной атрибуции в рамках всего рынка.
Выбор маркетологов
Прогнозируется, что к 2031 г. на prDOOH будет приходиться 24% всех затрат на наружную рекламу против 9% в 2025 г. Уже сегодня 63% маркетологов планируют более тесную интеграцию prDOOH в омниканальные кампании в течение следующих 12 месяцев.
Исследование фиксирует смену парадигмы планирования: фокус смещается от выбора конкретных локаций к стратегиям, ориентированным на аудиторию. Рекламодатели все чаще объединяют DOOH с мобильными технологиями, социальными сетями, онлайн-видео и поисковыми системами в рамках масштабных омниканальных стратегий.
Креатив
Развитие креативных возможностей идет параллельно с технологиями закупок. В индустрии все шире применяются динамический контент, контекстные сообщения и 3D-изображения. По мнению экспертов IAB UK, перспективными направлениями также являются оптимизация кампаний с помощью искусственного интеллекта и внедрение иммерсивных технологий.
Отношение потребителей
Потребители воспринимают наружную рекламу как менее навязчивый формат по сравнению с большинством каналов диджитал-продвижения. Эффективность контакта подтверждается данными исследования: 64% опрошенных обращали внимание на наружную рекламу в течение последней недели. Среди тех, кто регулярно пользуется общественным транспортом, этот показатель достигает 82%.
«Наружная реклама в цифровом формате превратилась из высокоэффективного канала повышения осведомленности в сложную часть медиамикса», – отмечает Элизабет Лейн, руководитель отдела аналитики IAB UK.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
