Группа компаний EFES и агентство TBWA\Moscow разработали и запустили локальную рекламную кампанию «По столице со Старым Мельником». Цель акции – напомнить москвичам о том, что пиво «Старый Мельник» уже 12 лет пользуется заслуженным признанием потребителей, в том числе потому, что производится на местном заводе, расположенном в черте столицы, и поэтому попадает на полки магазинов абсолютно свежим.
В рамках рекламной кампании были созданы макеты для размещения на щитах 6х3 м и ситиформатах. Московский характер пива был подчеркнут использованием шрифта, специально разработанного и стилизованного под вывески и объявления советских времен. По замыслу создателей, это должно вызвать у аудитории приятные ностальгические воспоминания и непрямым образом закрепить знание о том, что «Старый Мельник» – это действительно свежее местное пиво.
