Российский оператор out-of-home «ЛАЙСА» и компания «НПО Аналитика» объявляют о полномасштабном внедрении системы нового поколения измеримости рекламного инвентаря и переходу к омниканальным коммуникациям в наружной рекламе.
«Одно из требований, давно назревших у заказчиков в наружной рекламе – прозрачность для рекламодателя и полная измеримость, – говорит генеральный директор «ЛАЙСА» Армен Газарян. – Стратегической целью бизнеса нашей компании является внедрение и продвижение инновационных рекламных технологий, опережающих требования и запросы рынка, а также определение основных тенденций развития индустрии в целом. Мы уверены, что содействовать процветанию бизнеса наших клиентов можно только воплощая в жизнь самые смелые, действительно работающие инновационные проекты с проверенными партнёрами, следуя всем мировым тенденциям. Проект по внедрению системы нового поколения измеримости рекламного инвентаря и омниканальных коммуникаций – один из важнейших этапов в развитии нашей компании, который позволит не только предоставить ранее недоступные услуги нашим заказчикам, но и способствовать развитию рекламной индустрии в России».
Технологически проект заключается в обеспечении всей сети цифровых билбордов компании «ЛАЙСА», а также части статичных суперсайтов, специальными сенсорами от «НПО Аналитика». Сенсоры в режиме реального времени регистрируют все проезжающие мимо рекламных конструкций устройства с включённым wi-fi, и анализируют анонимизированную и агрегированную информацию. Мощная аналитическая платформа позволяет сделать прозрачными данные о рекламной конструкции, которые можно использовать как при медиапланировании, так и в качестве postcampaign.
Используя бесшовную интеграцию «НПО Аналитика» с онлайн-рекламными площадками, можно также построить онлайновый портрет той аудитории, которая имела возможность видеть определенное рекламное сообщение. Таким образом, рекламодателю перед размещением будут известны как минимум социально-демографические характеристики, а также аффинити-индексы по категориям и интересам выбранных в медиаплане конструкций. В совмещении с другими офлайновыми характеристиками, такими, как категории посещаемых магазинов, посещаемые ТРЦ и другими, система позволяет вывести медиапланирование на совершенно новый уровень.
«Одним из значительных прорывов в индустрии наружной рекламы, на наш взгляд, является не просто готовность предоставлять инновационные услуги рекламодателям, но и, безусловно, открытость и желание именно оператора сделать шаг навстречу своим заказчикам в предоставлении исчерпывающей информации о таргетируемой аудитории», – говорит генеральный директор «НПО Аналитика» Михаил Могилевский. – Предоставление рекламодателям возможности таргетировать рекламное сообщение в интернете на видевших это же самое рекламное сообщение в наружке, то есть омниканальная коммуникация, бесспорно, великолепно связывает онлайн и офлайн, и добавляет рекламодателю ещё один канал коммуникации с конечным потребителем».
Одной из возможностей системы также является измерение физической доходимости от коммуникации с потребителем в различных каналах, для чего в рекламируемых локациях необходимо установить wi-fi-сенсоры «НПО Аналитика». Они регистрируют, сколько из видевших определённое рекламное сообщение в наружной рекламе затем физически доехали до рекламируемой локации.
«Особенный интерес для рекламодателя, использующего digital-инвентарь «ЛАЙСА», представляет возможность вычислить конверсию от охвата и частоты контакта с рекламным сообщением, – говорит заместитель генерального директора по маркетингу и продажам «ЛАЙСА» Вероника Бордунова. – Любой рекламодатель, которому действительно важна результативность наружной рекламы, всегда выберет измеримый и прозрачный метод».
«Во внедрении системы от «НПО Аналитика» мы видим как минимум два абсолютных новшества для рынка наружной рекламы в России – во-первых, «ЛАЙСА» становится первым оператором, измеряющим эффективность статики, а во-вторых, с помощью новой системы мы сможем реализовать таргетинг в режиме реального времени в наружной рекламе для digital-инвентаря – пожалуй, то, что ещё недавно было несбыточной мечтой многих, – комментирует Вероника Бордунова. – Мы планируем не просто следовать новым стандартам, мы уверены, что можем создавать их».
«Мы рады принимать участие в проекте, который призван изменить ландшафт на рынке наружной рекламы, и гордимся, что компания «ЛАЙСА» выбрала нас в качестве партнёра для такого ответственного и стратегически важного проекта, – добавляет технически директор «НПО Аналитика» Андрей Журавлёв.– Учитывая планы оператора по полному оснащению совершенно различного инвентаря нашей системой, мы понимаем, что это изменит сам подход к размещению наружной рекламы как для рекламодателей, так и для агентств, и уверены, что будущее уже здесь, просто оно несколько неравномерно распределено».
