Компания «М.видео» в рамках проекта m_mobile запускает новую коммуникационную платформу для продвижения инновационных гаджетов. M_mobile – новый формат «магазина в магазине» «М.Видео», полностью посвящён смартфонам и связанным с ними устройствам (наушникам, фитнес-трекерам, аксессуарам), а также сопутствующим сервисам и операторским тарифам.
«Зоны m_mobile в магазинах «М.Видео» выделены не только визуально, но и функционально – в «мобильных» магазинах работают отдельные кассы, консультанты владеют всей информацией о доступных устройствах и дополнительных услугах. Поэтому и в коммуникациях m_mobile отличается от традиционного рекламного формата ритейлеров. Мы предлагаем забыть обычные тесты техники и испытать её по максимуму – самыми невероятными, зрелищными и эмоциональными способами», – говорит директор по маркетингу и e-commerce «М.Видео» Ольга Турищева.
Рекламная кампания «М.Видео» построена на том, как новые гаджеты меняют ощущения от жизни, делают ее более интересной и насыщенной, помогают ставить новые цели и достигать их, получать удовольствие от привычных задач. Герой нового рекламного ролика – обычный покупатель, главный сюжетный элемент – неожиданность. Вместо традиционно скучных объяснений технических характеристик молодой человек получает бурю позитивных эмоций от круговорота событий, в которые его вовлекает консультант «М.Видео». В первом продуктовом ролике m_mobile предлагает испытать смартфон, наушники и музыкальную подписку – в забеге на крышу, рисуя огромные граффити, а сразу после – в дальней дороге.
«Планируя покупку смартфона или другого гаджета, мы редко представляем себе работу процессора или мегапиксили камера. Скорее, мечтаем о том, какие классные фотографии можно будет делать в отпуске или совершать новые подвиги в спортзале под любимую музыку. «М.Видео» видит в своих клиентах не просто покупателей гигабайтов, изогнутых экранов и влагостойких корпусов, а мечтателей, меломанов, художников, путешественников и готова помочь в реализации самых смелых идей, предлагая не только последние новинки техники, но и выгодные условия по покупке и настойке. Именно об этом наш ролик – гаджет не сделает вас интересней или спортивней, но новая техника, особенно если вы купили ее по выгодной цене, способна дать отличный стимул для саморазвития и сохранить множество счастливых моментов, чтобы вы брали от жизни максимум», – отметила руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «М.Видео» Юлия Зарипова.
Режиссер Magnus Renfors умеет отлично рассказывать истории, а также создавать персонажей, за которыми интересно наблюдать. И именно поэтому консультант «М.Видео» теперь яркий и запоминающийся. Съемки проходили в России и Грузии, музыку специально для проекта написал Олег Карпачев.
Рекламная кампания m_mobile пройдет на ТВ, в наружной рекламе и digital-каналах.
Состав творческой группы:
Компания «М.Видео» – Ольга Турищева, Юлия Зарипова
Агентство Instinct – Роман Фирайнер, Ярослав Орлов, Максим Бонюшкин, Тимур Абдюшеев, Татьяна Колотилова, Андрей Морозов, Сандра Капчиц, Елена Смирнова, Елена Точилкина, Дарья Хвойко, Михаил Сепиашвили, Эля Шерман
Компания Reflex Production
Режиссер – Magnus Renfors
Петр Ильин, Леонид Лукьянов, Наталья Мацота
