Российский ooh-рынок фактически вошел в пятерку крупнейших в мире по доле цифровых форматов. По данным Всемирной организацией наружной рекламы (WOO) и российского измерителя Admetrix, Россия с долей цифрового сегмента наружной рекламы в 70% занимает четвертое место между Австралией (74%) и Великобританией (66%). Об этом в рамках сессии по наружной рекламе на прошедшем Национальном Рекламном Форуме (НРФ) рассказал управляющий партнер Omni360 Илья Чередин.
По подсчетам WOO, доля цифровой наружки в мире вырастет с 38,7% в 2024 г. до 41,1% в 2025 г. и составит $20,4 млрд. Весь мировой рынок рекламы вне дома, по прогнозам WOO, достигнет в нынешнем году $49,8 млрд. Правда, эта оценка не учитывает данные по России (около $1 млрд в январе-сентябре 2025-го, по данным АКАР).
По данным WOO, среднемировой доля алгоритмических закупок (programmatic) в 2024 г. составила 9,4%. При этом в Северной Америке она выше – 25,2%, а в Европе – 15,2%.
Лидер российского рынка Russ (RWB Media) отметил, что на данный момент в RWB этот показатель составляет 30%.
Илья Чередин также поделился основными трендами наружной рекламы на мировом ландшафте, среди которых:
Консолидация (покупка ooh-бизнесов большими медийными компаниями и слияние операторов в разных регионах мира)
Распространение медиаизмерений и обогащение рынка новыми данными
Высокое значение «траста» к наружной рекламе в мире фейковых новостей и ИИ контента (вдвое выше, чем у инфлюенсеров и соц. сетей по данным из презентации Президента WOO Тома Годдарда)
Сохраняющийся показатель высокой кост-эффективности наружной рекламы в сравнении с другими медиа-каналами ($2-$16 vs $24-$49 у ТВ по данным Solomon)
Фокус на автоматизацию и программатик – как инструментам повышения эффективности размещения наружной рекламы и возможности отвечать актуальным ожиданиям рекламодателя при выборе медиа: скорость, гибкость, эффективность.
