Компания Procter & Gamble провела в Австралии интерактивную outdoor-кампанию по продвижению своего косметического бренда Olay. Цель акции, которая проходила по девизом «Olay защитит тебя этим летом», – рассказать жительницам зеленого континента о том, что косметика Olay хорошо защищает от солнечных лучей (как известно, в Австралии очень высокий процент заболевания раком кожи, вызванный именно солнечной активностью).
В кампании использовались цифровые носители австралийского оператора Adshel, расположенные в торговых центрах. Особенность проекта заключалась в том, что он был персонализирован. Женщине, решившей принять участие в акции, нужно было ответить на несколько вопросов, которые появлялись на экране (возраст, состояние кожи и т. д.). После этого специальное устройство распечатывал купон по которому в магазине можно было приобрести со скидкой средство, подходящее для кожи конкретной женщины.
