Агентство Vizeum по заказу компании Diageo проводит рекламную кампанию бренда Baileys. В рамках проекта в партнерстве с Master Ad и Magic Touch было осуществлено масштабное брендирование московского торгового центра «Европейский». Креатив кампании разработан Leo Burnett (подразделение Arс). Слоган – «Все самое Baileys» – подчеркивает органичность сочетания нежности сливок и изысканного вкуса ирландского виски и приглашает попробовать неповторимый ликер.
Визуальное исполнение кампании создает легкое весеннее настроение – в атриумах «Берлин», «Лондон», «Москва», «Париж» и «Рим» словно парят большие красные и белые брендированные плетеные шары. Посетители «Европейского» попадают в мир Baileys уже на въезде на паркинг и продолжают свое путешествие по нему, передвигаясь на забрендированных лифтах и эскалаторах. Контрастные яркие цвета, использованные в макетах, привлекают внимание и позволяют выделить бренд среди суеты торгового центра.
Отметим, что это уже не первый нестандартный проект для Diageo, который реализуется в ТЦ «Европейский». В прошлом году был осуществлен полномасштабный брендинг для другого продукта компании – виски Johnnie Walker. Реализация подобных акций объясняется высокой посещаемостью торгового центра и возможностью реализовать в нем масштабную нестандартную интегрированную рекламную кампанию.
Справка:
Компания Diageo – крупнейший мировой производитель алкогольных напитков класса премиум. Diageo представляет потребителям коллекцию брендов в категориях крепких алкогольных напитков, вина и пива, включая Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff, J&B, Baileys, Cuervo, Tanqueray, Captain Morgan, Crown Royal, а также Beaulieu Vineyard и Sterling Vineyards. Уполномоченным импортером брендов Diageo в России является компания «Д Дистрибьюшен»
Агентство Vizeum входит в коммуникационную группу Aegis Media. Специализируется на планировании и проведении интегрированных коммуникационных кампаний. По версии консалтинговой компании RECMA, в 2009 г. агентство Vizeum получило оценку А+ в рейтинге конкурентоспособности агентств. Среди клиентов агентства: Diageo, General Motors, Ferrero, Johnson & Johnson, JTI, ФК «Уралсиб» и др.
