В бразильском Сан-Паулу для привлечения внимания к теме профилактики рака груди онкологический центр A.C.Camargo использовал граффити с обнаженными женскими фигурами. Креативщики из агентства JWT заклеивали одну женскую грудь постером, по цвету и рисунку воспроизводящим настенное изображение, но со шрамом от операции.
Другой стикер, в форме розовой ленточки, символизирующей борьбу с раком, сообщал о том, что жертвой рака может стать любая женщина, хирургическое вмешательство – последнее средство в этом деле, и важно вовремя предупредить болезнь и пройти тест в клинике A.C.Camargo.
Проблематику рака молочной железы, важности ранней диагностики и правильного лечения креативные агентства реализуют средствами нестандартной наружной рекламы постоянно. При этом в подобных социальных кампаниях решающую роль играет оригинальная подача сообщения, которое должно дойти до максимально широкой аудитории (не только женщин, но и их мужей, детей, отцов).
