Согласно оценкам Всемирной организации наружной рекламы (World Out of Home Organization, WOO), в 2025 г. объём мирового рынка ooh-рекламы увеличился до $54,2 млрд, что составляет 5,1% от глобальных расходов на рекламу. По итогам 2026 г. инвестиции в ooh могут вырасти до $56,4 млрд.
Среди регионов лидирующую позицию занимает Азиатско-Тихоокеанский регион, на который приходится 55% ($29,7 млрд) всех расходов на ooh. Второе и третье места занимают Северная Америка ($10,3 млрд) и Европа ($10,2 млрд). За ними следуют следуют Латинская Америка ($2,9 млрд) и Африка ($1,2 млрд).
В топ-10 ooh-рынков по объёму входят Китай ($18,2 млрд) и США ($9,5 млрд), Япония ($3,2 млрд), Великобритания ($1,85 млрд), Германия ($1,71 млрд), Франция ($1,47 млрд), Бразилия ($1,33 млрд), Южная Корея ($1,04 млрд), Австралия ($0,91 млрд) и Италия ($0,85 млрд).
В то же время лидером среди стран по доле ooh в общих рекламных затратах занимает Бразилия (+12%). На втором месте – Китай (+9%), на третьем – Южная Корея (+8%).
DOOH-реклама
Глобальные расходы на DOOH-рекламу в 2025 г. выросли до $25,5 млрд, что составляет 47% всех доходов ooh. Цифровой сегмент остаётся основным двигателем роста индустрии. Прогнозируется, что по итогам 2026 г. доля DOOH в общих ooh-расходах вырастет до 49% и достигнет $28 млрд.
При этом инвестиции в DOOH-рекламу различаются в зависимости от региона. В Азиатско-Тихоокеанском регионе этот показатель составляет 55,7%, в Европе – 41,3%, Северной Америке – 36,9%, Латинской Америке – 277%, Африке – 18%.
Программатик
Объём цифровой наружной рекламы, продаваемой с помощью программатик в 2025 г. составил $2,1 млрд, что составляет 8,4% от общей выручки DOOH. По прогнозам WOO, в 2026 г. объём pDOOH можете вырасти до $2,6 млрд.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX 
Outdoor.ru в 
